上半年液晶市场增速放慢全年增势不改

　　2009年中国彩电市场得益于液晶电视的快速成长，无论市场表现还是彩电企业业绩都全面飘红。进入2010年后，彩电行业，尤其是液晶电视市场增长却低于行业的预期。

　　上半年增长低于预期

　　中国液晶电视在2009年零售量的增长超过100%，同时受两大家电政策的实施，似乎都暗示着液晶电视的市场在2010年依然会比较红火。通过中国彩电企业对2010年目标中看到，行业对2010年增长速度的预期基本在60%以上，部分企业的年度目标定位在和2009年同样的增长速度。现在看来，这样的市场预期高了。

　　中怡康在2009年底指出2010年国内彩电市场的总容量将达到4112万台，比2009年增长7.2%。由于CRT的市场需求量进一步萎缩，使得彩电市场的均价将有较大幅度的提升。因此，市场需求额将会大幅增21.5%。其中，LCD的规模将从2009年的2480万台增加到3481万台，增长40.3%。

　　中怡康零售监测的400多城市的数据显示2010年1—6月累计增长40.85%，考虑到全国三四级市场的增速要高于一二级市场，因此上半年全国液晶电视的实际增长速度应该在54%。

　　不仅看出，二季度市场增速低于一季度，5月增速低于4月。这样前高后低的态势将会继续延续，同时由于2009年年尾的市场相对火爆，对今年年尾市场的增长也会有明显影响。

　　在中怡康零售数据中，上半年液晶电视市场海信以14.6%的份额成为行业的领头羊。综合来看，国产主流品牌的半年市场份额和2009年同期相比下降了3.6个百分点，合资品牌的市场份额有所上涨。

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