“五一”看全年，“十一”看下年。
对于众多国内家电企业而言，每年一度的“五一”黄金周业绩好坏，是企业完成全年销售目标的奠基石和风向标，而“十一”黄金周的业绩好坏则成为企业布局新年度市场的战略时间窗。
每年，各大家电企业在“十一”黄金周期间都赚得是“盆满钵溢”，今年也不例外。《中国企业报》记者看到，来自国美、苏宁、五星、汇银等全国和地区连锁卖场的数据显示：家电销售额与去年同比增长达30%—50%不等，而环比增长却高达100%—300%不等。而来自美的、TCL、海信、奥克斯、长虹、康佳、美菱、志高等家电企业的数据显示：“十一”黄金周期间的销量同比增长60%—300%不等，家电市场上大企业继续领跑。
与往年相比，今年“十一”黄金周市场呈现出“两高一长”的发展态势：中高端家电产品的群体性热销以及厂商共同推动下的成套家电统购优惠，不仅推高了家电市场整体均价的提升，也推动了新技术、中高端新品的热销。而厂商统一的“早启动、晚结束”也让今年的“十一”黄金周促销从7天扩大到15天。
近年来，随着节假日经济效应的全面彰显和逐步释放，家电企业对于节假日促销的重视程度、资源投入力度、营销战略定位也发生了重大转变。特别是在家电业整体面临升级转型的背景下，以“十一”黄金周为代表的节假日促销已经成为企业“推新品、卖高端、重价值、谋利润”的战略平台。
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