中低档产品利润过低，国产啤酒无奈攻高端

　　高端啤酒市场俨然已经成为国产啤酒厂商的“香饽饽”。但是，国产啤酒纷纷发力高端市场，其实是无奈之举。正如中国酿酒工业协会啤酒分会理事长肖德润所言：“中低档啤酒的利润很低，中国40%的啤酒厂亏损。而外资品牌占主导地位的高档啤酒利润要高出5-10倍，这就是国产啤酒必须布局高端市场的原因。”

　　啤酒企业纷纷“向上走”

　　发力高端，如今，俨然已经成为本土啤酒企业的共同目标。

　　近日，珠江啤酒宣布推出25~30元一瓶的“雪堡”白啤酒，由此，国产啤酒最高单价再次被刷新。

　　几乎与珠啤同步，青岛啤酒也推出了纯生升级版“逸品纯生”，标价在20~25元。而早前华润雪花金标纯生、珠江纯生、燕京纯生、重庆啤酒都纷纷开始抢占中高档市场。

　　珠江啤酒副总经理林武扬告诉记者，第一轮“雪堡”白啤推广计划的渠道主要是特色酒吧、高级餐厅、五星级酒店和高端超市等。在布局战略上，首先是广州，再深圳、上海、北京、福建等国内一级城市进行重点推广，接下来也会考虑港澳特区市场。

　　青啤全球营销总裁严旭则表示，青岛啤酒正着力在高端市场的发展，计划未来高端产品比例有望提升到15%-20%。

　　事实上，布局高端市场已经让国产品牌尝到了甜头。各家啤酒上市公司的半年报显示，燕京啤酒销量增长5.13%，净利润增幅则高达25.2%；青岛啤酒销量增长2.9%，净利润增幅则高达29.74%；重庆啤酒虽然销量下滑6.76%，但净利润同比增长6.13%。

　　中低档啤酒利润过低去年以来，尽管啤酒的原材料大麦、啤酒花等的价格有所下降，但并未改变啤酒行业普遍利润低的现实。

　　转自：

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读