随着80后、90后消费观念的提升和消费升级变化，消费形式更加多样化，消费新亮点层出不穷，其中，休闲娱乐性消费加速兴起，让文娱类轻工行业分享消费升级带来的盛宴，将成为整个轻工行业产业结构调整升级过程中的新增长点。
专家认为，作为消费品制造业的轻工行业，有很多产品与文娱密切相关,如工艺美术、文房四宝、乐器、日杂用品、陶瓷、爆竹、家具、玩具、文化用品、礼品等行业。随着休闲性消费升级时代全面到来，文娱类轻工产品消费提升的空间很大。
以玩具、文化用品、礼品行业为例，物质生活水平的不断提高和全球化进程给80后新生代带来了和父辈不同的消费理念，追求生活品质的他们已经或即将为人父母，在为子女选择玩具、文化用品、礼品的时候，更加注重品牌、安全性、功能性和娱乐性。
数据显示，目前，我国国0-14岁人口数量超过2.5亿，随着80后进入育龄期，未来10年他们所生育子女玩具消费的人均数量和质量相对当前将大幅提升，而这种趋势将推动玩具、文化用品、礼品行业快速增长。
家居装饰行业是另一个典型例子。目前，80后一代逐渐购房成家，他们愈发“轻装修、重装饰”，通过家居艺术品和设计风格等后期的“软装饰”来提升个人品味，陶冶生活情操，对格调和环保的注重进一步推动家居饰品的消费扩张。这对能够提供个性化、时尚化和文化创意的艺术陶瓷、家具等家居饰品的中国企业来说，将带来史无前例的机遇。
业内人士认为，在“休闲娱乐性”消费升级下，我国的文娱类轻工行业未来具有巨大的发展潜力，将成为整个轻工行业产业结构调整和升级的生力军。
一方面，“休闲娱乐性”消费升级，催生本土龙头品牌崛起。长期以来，位于珠三角、长三角等传统制造基地的文娱类轻工企业大多为欧、美、日的跨国公司做代工，没有自主品牌，来料加工或来样加工后出口，仅赚取产业链末端最微薄的利润。但是，2008年的金融危机严重打击欧美的市场需求，重创我国文娱类轻工企业的产品出口。尽管2010年欧美需求出现复苏，出口呈现不同程度的恢复，但文娱类轻工企业过度依赖海外市场的风险已暴露，不少企业开始考虑将市场重心放在正快速成长的内地市场。与海外市场对于玩具、文具等需求逐渐放缓不同的是，我国对于文娱类消费品的需求仍在持续快速增长。一些文娱类轻工企业积极注重自主品牌培育，加强开拓内销市场，涌现出诸如高乐股份、齐心文具、长城集团等数家文娱类行业知名品牌企业。
另一方面，“休闲娱乐性”消费升级，带动行业研发和设计能力。尽管国内文娱类轻工企业的研发力量明显落后发达国家，但近几年已出现一批具有优于同业研发和设计能力的本土品牌企业。例如，星辉车模将自主研发婴童电动车模，并获得知名汽车品牌授权，填补内销婴童车模市场空白；齐心文具特聘韩国设计师设计“波乐熊”和“兜兜”等栩栩如生的卡通形象，大力开拓学生文具市场；长城集团与关玉良、JanetDeboos等设计大师的合作创造出北京奥运国礼“国娃”系列等名家艺术陶瓷。随着内需市场的扩大、国家对文娱类产业的扶持和知识产权法律保护的不断规范，拥有较强研发和设计能力的文娱类轻工企业不断脱颖而出。
专家指出，文娱类轻工相关行业应当抓住我国“加快文化产业发展”和消费升级的机遇，以新的发展理念，加强跨行业、跨产业、跨区域的合作，打造具有民族文化特色的、自主知识产权的轻工产品，实现结构调整和产业升级，对内扩大内需、促进消费，对外开拓国际市场。（顾克非）
来源：消费日报
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