小家电行业将出台新规促品牌集中度

记者从中国家电协会主办的2010 中国小家电高峰论坛获悉，中国家电协会已经联合小家电龙头企业制定相关产品行业标准，在标准门槛的限制和市场竞争的压力之下，1/3 的小家电企业将被淘汰，行业品牌集中度会越来越高。

近年来，中国小家电行业整体制造水平提升，加上中国内需市场不断扩大，消费者对生活品质愈加重视，加快了小家电普及率。各大家电企业都把小家电产品作为新的盈利点。一位小家电企业负责人介绍，小家电更新换代快、利润空间大，有的利润已经高达50%，远远高于彩电、冰箱等家电产品，吸引了越来越多的家电企业进入。此外，广阔的市场空间也是吸引大量资金进入小家电行业的一大原因。

中国家电协会发布的《中国小家电市场消费者调查报告》数据显示，在欧美国家每个家庭大约有40 件小家电，而在中国国内每个家庭小家电数量不足10 件。然而，由于小家电行业准入门槛较低，一些企业不能严格自律，消费者投诉量的增长速度甚至超过了小家电市场规模的增速。今年上半年，3.15 消费电子投诉网共受理1685 宗小家电投诉，与2009 年同期相比，投诉量同比增长40.93%。“要治理这一混乱局面，除了依靠激烈的市场竞争大浪淘沙，就是用行业标准规范市场。”中国家电协会副秘书长陈钢介绍，协会已经和美的、苏泊尔等企业联手制定电磁炉、压力锅等行业标准。“ 我们的行业标准不会太高，1/3 的企业很容易达到，1/3 的企业争取就能达到，而剩下的1/3 就只能被淘汰。”陈钢说。

中国家电协会理事长姜风指出，“十一五”期间，中国小家电在全球出口市场保持了60%左右份额，中国已经成为全球最主要的小家电生产基地。“十二五”期间，随着人们生活水平的提升，国内小家电市场将迎来更大的消费空间。根据中国家电协会委托市场调查公司在全国七大主要城市消费调查显示，电饭锅、电磁灶、电水壶、室内加热器、电压力锅的城市家庭拥有率超过50%。美的、苏泊尔、松下等品牌市场占有率较高。（辛华）

来源：中国贸易报

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