去库存化见效，彩电业稳健增长有望

　　中国商报记者从日前召开的《2010年第三季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究季度发布会》上获悉，2010年三季度我国彩电市场平稳运行，四季度有望保持20%增幅，预计2010年第四季度彩电市场规模将达1123万台，2011年全年彩电市场规模将达4365万台。其中，第三季度内销彩电零售规模达到900万台，前三季度累计实现彩电销售2849万台，完成全年预期4009万台总量的71.06%。

　　市场规模高开低走稳重有升、库存去化初见成效、面板降价带来机遇挑战，共同构成了第三季度彩电市场的特征。但产业链瓶颈、价格战怪圈等问题依然存在。要想真正实现四季度彩电行业的稳健增长，农村市场和智能电视的文章一定要做好。

　　高开低走 需求平稳

　　从2010年平板电视全年规模走势来看，“元春”时期，消费者对于平板电视产品需求热情高涨，产品更新换代需求拉动市场增长率一度达到最高。进入第二季度至今，受产品升级换代不如预期、政策效应递减、库存积压等因素的影响，平板电视市场规模增速逐渐放缓，平板电视需求表现平稳。

　　在市场需求相对不足的状态下，彩电行业年初对于市场很乐观的预期未能实现，导致CCFL库存水位升高，使得国内整机企业面对压力。尤其是在高库存压力之下，实现库存软着陆、维持稳定发展成为企业第三季度乃至全年的焦点，企业将调整库存的希望寄托在下半年的旺季促销和三四级市场销售之上。

　　值得庆幸的是，经过第三季度的努力和中秋以及国庆双节的大规模促销，目前国内品牌的库存水位已经有所下降。这其中中秋和国庆旺季销售液晶电视541万台，其他类型电视50万台，对加速国内企业的库存水位下降贡献较大。据奥维咨询评估，经过第三季度和国庆销售过后，国内主要企业库存水位已经由10周左右下降到6-6.5周，库存去化初见成效。

　　而值得注意的是，受欧美经济危机影响，为保证全年任务完成率，部分国外品牌纷纷转战中国市场。他们凭借低价策略、城市市场品牌拉动力等优势，在国内城市市场展开了激烈的争夺战，价格成为主要导火索。

　　外资品牌不断以低价侵蚀国内品牌的城市市场份额，主攻中低端市场，其产品的主攻方向已经由原来的CCFL产品转向LED产品，以其品牌和低价的联合效应，争取城市市场份额。据奥维咨询数据显示，内外资市场比重已经达到73:27。剔除品牌结构、尺寸结构和产品定位等影响因素，三季度机型价格降幅9%，前三季度累计降幅16%。

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