从日前召开的“2010年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上获悉，第三季度我国彩电业呈现高开低走态势，产销增速放缓；继iTV、LED、3D电视后，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视成为彩电业新的发展契机。
增速放缓 高开低走趋势明显
国家统计局数据显示，2010年1-9月，我国彩电总产量为8360万台，同比增长7.8%，其中液晶电视产量为5890万台，同比增长29.1%；等离子电视产量为135万台，同比增长2.3%。增速相比第一、二季度明显回落，高开低走的趋势明显。
从出口看， 根据海关的统计数据，2010年前3个季度彩电出口4719万台，同比增长29.2%，出口额103.5亿美元，同比增长43.2%。相比第一、二季度，第三季度的出口量增速明显放缓。中国电子视像行业协会孙新果秘书长助理对此分析认为，2009年下半年的出口是金融危机后的恢复性增长，基数相对较高，预计今年第四季度的增速仍将进一步回落。但从全年看，出口增幅应在20%。
在内销市场，奥维咨询的数据显示，2010年第三季度内销彩电零售规模达到900万台，其中液晶电视零售规模达757万台。前3个季度累计实现彩电销售2849万台，同比增长19%，其中液晶电视累计零售2326万台，同比增长50%。奥维咨询公司副总经理金晓锋分析认为，从2010年平板电视全年规模走势看，“元春”时期，消费者对于平板电视产品需求热情高涨，产品更新换代需求拉动市场增长率一度达到最高；进入第二季度直至今日，受产品升级换代不如预期、政策效应递减、库存积压等因素的影响，平板电视市场规模增速逐渐放缓。
危中寻机 智能电视渐成热点
目前，全球的彩电产业环境正发生着深刻的变革。据了解，互联网、通信网、广电网的网络界限日趋模糊带来新一轮围绕“屏幕主角之争”的产业渗透潮，在巨大的数字化和网络化的发展机遇面前，彩电业处在网络运营商、内容经营商、国际IT巨头、连锁渠道商联合构建的新合作模式的变革中。在国内，网络运营商和内容集成商借助政策强制推行“定制化”模式，产品条件比“有线数字电视一体机”更苛刻；在国际市场，IT巨头以“显示屏+BOX”推所谓新TV模式，包括Google-TV、apple-无TV和英特尔的Smart-TV等，进军消费电子和数字家庭领域。在这种趋势下，彩电作为一种独立的产品形态进一步被边缘化，彩电生产企业的生存危机正在逼近。
但同时三网融合也为彩电提供了担当数字家庭娱乐系统核心的巨大机遇。今后，消费者最关注的可能还是“数字家庭”的娱乐性，电视机大屏幕和智能化的操作依然可以担当核心系统。
相较于传统电视，智能电视具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，能通过自主安装应用程序实现新功能或增值服务，并可借助三网接入、3C融合等满足多样化和个性化需求。
但这一新型产品的高技术含量和高价格决定了其高端路线，短期内还难以大规模普及，而其技术应用升级和平台拓展从而推动产品走向成熟则更需要时日。
来源：中国信息报
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