彩电行业更新换代LED 时代全面来临

谁都没有料到，LED时代就这么来临了。今年上半年，大多数国内彩电企业因对市场的判断失误而承受损失。经历了清理库存、财报灰暗等一系列痛苦徘徊后，据最新数据显示，全国LED 背光液晶电视第三季度零售82.7 万台，渗透率达到20%；中秋、国庆双节期间，市场渗透率一度高达42%。在国产品牌中，LED 背光液晶电视增势尤其明显。在双节期间，海信、创维LED电视内部渗透率已经超过50%；海尔、康佳、长虹超过40%，国产品牌以71%的份额领军LED 市场。也就是说，大多数国产企业完成了由旧款CCFL 背光到LED 背光的转型。

传统液晶电视明年将全面停产

历经几年发展，CCFL 液晶电视已渐入黄昏，崛起不足两年的LED 液晶电视则基本完成产业布局。而随着这一布局的完成，预计明年“十一”左右，传统CCFL 液晶电视有望全面停产，并逐步退市，LED 将会雄霸彩电市场。

近日，记者从创维集团中国区域营销总部了解到，目前，创维已经基本不再投入研发传统CCFL 液晶电视，到明年元旦过后，所有彩电新品将全部为LED背光液晶电视。明年，对于彩电市场，特别是LED 液晶电视产品，将是非常重要的一年。由于家电下乡等政策的刺激，去年CCFL 背光液晶电视市场一片繁荣。去年年底，大多数厂家囤积的还是CCFL 背光产品，毫无疑问，他们都作了一个错误的判断。一方面，今年LED 背光技术迅速成熟，上游的面板价格迅速下跌，导致CCFL 背光液晶面板价格也随之下跌；另外一方面，市场没有想像中火爆，各家企业库存升高，产生大量损失。经历第三季度的清理旧款电视库存后，LED 液晶电视已经开始大面积铺货，其市场占比已经超出彩电厂商的预期。无疑，LED 产品将成为国产品牌第四季度的销售重点。

LED 企业全面扩张

TCL 多媒体副总裁韩青在接受记者采访时说：“LED产品将会是我们今后产品生产的重心，同时我们也希望LED 产品是我们未来国内市场的主要利润来源，这样才能充分把握LCD到LED的转型，占领市场先机。”根据TCL 多媒体提供的数据显示，今年7 月，TCL 多媒体的LED 电视销量仅4.18万台，仅占TCL 平板电视月度总销量比重的9.7%。而9 月TCL 的LED 电视销量已上升至18.59 万台，短短两个月就增长了345%，占比也上升至18.9%。

“ 在经过两轮大规模的行业洗牌之后，国内彩电行业已经来到了一个十字路口，只有真正战略正确的企业才可以成为彩电业‘新黄金10 年’的赢家。”创维集团的新闻发言人如是说。除了TCL 多媒体和创维集团这两家，康佳内部人士也表示，集团从今年3 月起，就大力推出LED 产品，到现在算是完成了从CCFL 到LED 的顺利过渡。他还说：“ 目前，LED 电视与CCFL 液晶电视价格差别在千元左右，而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要优越很多。”如此来看，较高的性价比会让大多数消费者选择LED 产品。记者随后走访了京津地区多家家电商城发现，以40 寸平板电视为例，同为TCL 品牌，旧款CCFL 背光的产品价格最低为3699元，而新款LED 背光产品的最低价格为4999 元，差价为1300 元。“ 在企业推出新品之后，主要还是靠企业的大幅度折扣的低价策略，LED 彩电的销售才能增长得这么快。”位于北京北马甸桥的一家家电商城的销售人员向记者表示，国内一知名彩电品牌在国庆之前就LED 彩电做了5 次低价团购的活动，对销售起了很大的促进作用。

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