近日，财政部、商务部、工业和信息化部联合公布了家电下乡中标结果，记者看到，中标的12类产品共有15319款型号入围。
在彩电清单中，3D电视和智能电视的入选引起了多方关注。市场分析师认为，3D电视和智能电视本身尚存在一些技术难题，其市场放量还需要一定时间。在农村市场，国内彩电企业还应该回归到常态产品上，目前炒作3D电视、智能电视为时尚早。
“押宝”高端路线
打开全国家电下乡产品彩电项目招标结果公示名单，“3D”作为产品型号的后缀出现在清单里并不在少数。据记者不完全统计，仅带有“3D”字样的中标产品就有60余款，其中包括TCL、海信、康佳、创维、长虹等我国彩电巨头企业的产品。
记者发现，此次中标的3D电视价格基本在6000元以上，大多为6999元，这无疑向外界传达一个信息：高端电视即将进入农村市场。
更值得注意的是，互联网电视在家电下乡产品中的比例也有所提高。在接受《中国电子报》记者采访时，海尔集团信息产品本部广告部部长曾庆元就向记者透露：“此次家电下乡我们不仅提高了互联网电视的产品比例，而且还增加了智能电视。”
在谈到为何推出智能电视时，康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲向《中国电子报》记者说出了缘由：“今年国庆前，日韩厂商在中国市场发动‘价格战’，为了维持市场份额，国内品牌只得被迫跟进，以至于产品毛利率被迅速拉低。这也是导致整个国内彩电业的销售持续低于预期，增速逐步放缓的关键原因。”
按照黄心仲的话来说，彩电企业推出3D电视、智能电视是为了提高产品附加值，以谋取更高的利润。但是把家电下乡的产品价格最高6999元与目前市场价格8000元以上对比来看，家电下乡产品似乎没有利润。
所以在记者看来，此次出击家电下乡，彩电企业更像是在“押宝”3D电视和智能电视，“买”其在放量增长之后一定会大幅降低成本的预期。这种做法，与家电下乡未提高限价时，彩电企业“押宝”32英寸、42英寸液晶电视时相似。
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