国际投资者纷至沓来，家电渠道竞争硝烟四起

　　在国内一线城市门店布局趋于饱和、乡镇市场尚待挖掘的情况下，万得城以及山田电机的杀入势必再度引发竞争加剧。网络渠道步入发展快车道，使得家电渠道竞争呈现出多元化的趋势。

　　在国美内斗事件逐渐平息之际，家电渠道竞争并没有因此淡出人们的眼球，渠道竞争似乎又进入新的一个层面。

　　今年下半年以来，围绕家电零售市场正在发生的微妙变化，竞争的主角不再仅仅是国内企业，也不再是传统的线下渠道，出现了众多外资企业、线上渠道。在国内经济转型为内生性增长的背景下，家电渠道正面临着新一轮变革。

　　国际投资者纷至沓来

　　11月17日，全球第三大批发零售企业麦德龙与富士康合资的家电连锁品牌“万得城电器”中国首家门店在上海正式开业。此前不久，日本最大的家电连锁巨头山田电机创始人山田昇会长在访华期间透露，山田电机新型的电器百货连锁销售业态将在北京设立中国区总部和旗舰店，同时营业面积达3.43万平方米的沈阳嘉濠商厦LABI店--中街店将会在年底开业。不断传来的外资投资者进入的消息，让中国家电零售市场硝烟再度燃起。

　　在中国家电渠道竞争进入白热化的关键时期，有人却以为国际投资者的纷至沓来是为了搅局。果真如此吗？业内专家分析指出，外资企业加速进入中国市场，绝非搅局那么简单，其中恐怕有着深层次的原因。否则就不会有百思买进入中国市场3年后，又有诸多国际资本再次抢滩中国。

　　实际上，自2008年年底全球金融危机爆发以来，以美欧为代表的发达国家经济受到重创。虽说各国都采取了刺激经济复苏的计划，但美欧经济恢复的步伐低于预期，远没有摆脱经济疲软的状况。其中，消费者消费信心严重不足，消费市场购买力一直在低谷徘徊。反观中国经济，与欧美国家形成鲜明对比，特别是消费市场需求增长明显，成为拉动经济的重要力量。

　　实际上，外资进入中国就是抢占全球最具吸引力的市场，看重的是中国长远的市场潜力。其内在的动力在于资本的逐利性，而外在因素则是中国市场的巨大的吸引力。这意味着百思买不是第一家，山田电机也不是最后一家。

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