在洋巨头的凌厉攻势下，国产彩电品牌必须在压力中找准方向。
10月29日，TCL集团发布第三季度财报，实现营业收入362.02亿元，其中销售收入353.48亿元，同比增长18.43%；实现净利润1.95亿元，同比增长27.43%。不过，与集团整体经营业绩持续向好形成鲜明对比的是，以彩电为主营业务的TCL多媒体今年前三季度累计亏损9.91亿港元。
彩电业务同样业绩不佳的还有康佳。康佳在10月26日发布的财报显示，今年第三季度，集团实现营业总收入45.41亿元，同比增长17.84%；但净利润为1029.1万元，同比减少60.94%。今年前三季度，集团实现营业收入124.82亿元，同比增加38.29%；但净利润为6117.85万元，同比减少42.63%。
康佳方面表示，前三季度公司净利润同比下降有两个原因：一是外资品牌依靠上游资源优势，以低价冲击彩电市场，抢夺国内品牌的市场份额，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被快速拉低。二是铜、铝、钢材等部分原材料价格有一定幅度上涨，导致制造成本上升。
相比康佳的盈利下滑，TCL多媒体的巨亏尤其引人注目。家电行业专家罗清启表示，这不是一个企业的问题，TCL的遭遇反映了国内彩电行业的困境。
洋品牌凶猛
由于欧美经济环境并没有如期转好，在业绩压力下，外资品牌大举进攻中国彩电市场。索尼总裁永田晴康就宣称，今年索尼有信心完成在中国彩电市场销量增长100%的目标。
为了抢占市场，从今年第二季度起，外资品牌开始采取空前的降价策略。目前，全行业都在从CCFL液晶电视向LED液晶电视升级，技术上相对落后的国产品牌面临处理库存和抢占新市场的双重压力。
而占有先机的外资品牌则同时在两代液晶电视上发起价格战，尤其是中秋国庆促销季期间，国产品牌都在大力推销LED液晶电视，外资品牌则主推低端的CCFL液晶电视，令一些国内厂商大呼意外。正是借助凌厉的价格攻势，外资品牌在中国市场迅速上位，在中秋国庆期间出尽风头。
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