2011家电出口预测：中性谨慎增幅收窄

2010年全球经济逐步恢复，整体回暖与局部震荡构成这一年经济主线。在复杂多变的宏观形势下，参与调查统计的五大类家电产品（家用空调、冰箱冰柜、洗衣机、彩电和微波炉）全年出口整体呈现恢复性增长。

由中国机电进出口商会联合产业在线（即北京智信道咨询有限公司）共同编制的“中国家电出口指数”显示，五类家电产品2010年第四季综合景气指数和2011年第一季度综合信心指数均在平稳正常区间，趋势向好；同时预测，2011年五类家电产品全年出口量继续保持平稳增长，增幅有不同程度收窄。

通过对70余家家电企业外贸经理人进行调研访问，以贸易环境、外贸总额、新出口订单、出口价格、自有品牌比例、盈利状况、营销费用投入、制造成本八大因素作为综合评价中国家电产品出口现状与预期的经济指标，运用指数模型及专业统计方法，“中国家电出口指数”科学监测家电出口运行及未来发展趋势。2010年7月，“中国家电出口2010年中期指数”首发，该指数运行一年，逐季调整与完善数据模型与统计样本；2011年1月，“2010年第四季度中国家电出口指数及2011年中国家电产业经济运行预测”发布，引发业界对于2011年家电行业出口全面运行势态的积极关注。

“中国家电出口指数”2010年第四季度调查统计显示，五类家电产品综合景气指数为101.79，高出基准值1.79，景气状况一般，相比上一季度小幅下滑。全年四季，五类家电产品综合景气指数基本平稳运行，保持在“一般”区间，上半年指数相对较高。其中，空调、洗衣机和微波炉三个产品全年景气基本“一般向好”。

海关数据及全年预测数据显示：2010年，空调、冰箱冰柜、彩电全年出口量同比增幅排在前三位，三者出口量同比增长在20%~50%区间，洗衣机与微波炉增幅在15%~20%区间。景气指数与出口实绩增幅的差距反映了目前行业对出口贸易形势的理性判断。在第四季度景气指数的具体指标中，制造成本景气度最低，改善乏力；此外，出口价格、自有品牌比例以及盈利状况都在“一般偏差”区间徘徊。在对彩电行业的调研过程中，我们发现目前大部分彩电出口企业贴牌代工比例较大，尤其是在经济危机期间和之后的一段时间内，部分企业甚至加大了代工比例以加强抗风险能力。对于未来的经济恢复时期，大部分企业坦言已将自主品牌推广提上日程，对企业和自主品牌的宣传将成为把握未来市场的关键之一。

此外，出口企业把汇率与原材料价格波动列为首要风险。2010年尤其是下半年以来，通胀压力下原材料价格高位和人工成本的增加，使得企业制造成本和营销费用居高不下，加之人民币升值压力，企业对于新订单应对都比较谨慎。同时，竞争的日趋激烈和技术升级的加快，致使海外采购商对价格更为敏感，这也加大了企业新订单的获取难度。

对于2011年第一季度五大类家电产品出口预期，“中国家电出口指数”2011年第一季度信心指数为118.75，高出基准值18.75，落于“基本不变趋势向好”区间。考虑出口季节特征，空调、洗衣机、彩电、微波炉均信心增强；其中，空调和微波炉的预期超出一般，表现“较好”，首度出现橙色信号。值得关注的是，以彩电为代表的黑电，新一年发展存在利好因素如海外环境好转，以北美为主力的平板电视需求逐步恢复，新兴市场正在成长，彩电市场渗透速度加快等；而与此同时，补偿性增长形成的高基础，加上汇率及原材料波动风险压缩利润空间，新增订单倾向于短期订单，甚至于出口转内销，这一系列利空因素也为新一年彩电出口增加变数。在五类产品中，彩电企业2011年第一季度信心指数最低。影响出口的经济因素主要有：全球经济发展，原材料价格、各国汇率、本国的出口政策、各国之间贸易准则等。

根据当前形势，对2011年宏观经济持中性谨慎预测。基于家电产业发展特征与宏观经济的分析判断，结合多年数据积累，我们根据ARIMA模型原理（自回归移动平均模型）对五大家电产品2010及2011年出口量进行预测，并根据经济及出口的发展趋势不断进行修正。总体预测2010年行业增速前高后低，全年大部分家电产品外贸规模创历史新高；2011年出口量在2010年基础上增幅收窄，仍体现季节性前高后低。

来源：国际商报

　　转自：

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读