家电市场规模首破万亿，新政助推产业转型升级

2010年家电市场太“给力”，市场规模首破万亿大关，而在2011年年初，市场又面临两大政策因素的影响。工信部日前发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，要求推动我国从家电“制造大国”向“品牌大国”的转变。

　　另外，酝酿两年之久的《废弃电器电子产品回收处理管理条例》也于今年元旦正式实施。对此，国家资深家电业顾问沈闻涧在接受本报记者采访时表示，这对我国家电中小企业品牌化发展升级转型提供了重大利好，特别是废弃电器电子回收的实施，或将形成我国下一个千亿市场。

　两大因素致市场规模破万亿

　　近五年来，我国家电市场规模逐年突破，2010年，中国家电行业更是摆脱了“寒冬”，再次焕发了“生机”。据中怡康数据显示：2010年全年国内家电市场零售额规模超过10400亿元。其中黑电行业1700亿元以上，白电行业2500亿元以上，IT、通讯产业4500亿元以上，厨卫、小家电1700亿元以上。

　　家电市场规模的逐年突破的主要原因有二：一是产业升级促进消费结构升级。例如，平板电视曾经是彩电行业的高端产品，随着显示技术的不断推陈出新，逐步成为市场的普及型产品；二是政策扶持。据商务部数据显示，2010全年全国累计销售家电下乡产品7718万台，同比增长123.33%；实现销售额1732.3亿元，同比增长达167.42%。另从商务部获悉，2010年全国家电以旧换新累计销售新家电3222.4万台，实现销售额1211.1亿元，回收旧家电3344.6万台。

　　两大利好政策再“给力”

　　2011年是我国“十二五”规划的开始，在新年伊始，家电市场就迎来两大利好政策。《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》的发布，明确要求未来五年要形成3—5个国际品牌；《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的发布实施也被专家们认为是我国家电市场下一个千亿市场形成的开端。

　　国家资深家电业顾问沈闻涧在接受本报记者采访时表示，《指导意见》说明目前推动中国家电自主品牌建设已经上升到国家战略的高度来对待，这是第一层面的信息；其次，国家还将会动用各种政策或者手段鼓励引导企业进行自主品牌建设；再者，企业可以借助这一机会的东风，加快品牌建设，特别是对于一些中小企业将是大的利好，可以实现品牌化发展升级转型。另外，废弃电器电子产品回收政策的实施，可以对我国的家电回收产业产生巨大影响，形成一个新的千亿级规模的市场。

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