生存压力大，外资白电企业率先进行提价

　　自春节前，白电市场上便酝酿着一股“山雨欲来风满楼”的涨价气息，“涨价”二字也成了各个厂家“只能想不能做”的秘密。不过，《中国企业报》记者通过春节前后对多家电器卖场的走访发现，在市场一片“涨价”酝酿气氛中，外资白电企业已按捺不住，率先进行提价。来自多家电器卖场反馈的信息显示，西门子、博世、松下及三星等外资品牌的白电产品大多都已完成价格上调，其主要手段为减少市场优惠力度、取消赠品或赠品缩水以及提高原价后再进行降价促销。目前，外资白电价格已较2011年1月普遍提高了5%—10%。外资白电抢先提价在春节一片欢天喜地的气氛中，家电卖场也“不甘寂寞”，各种促销活动纷至沓来。即便涨价的疑云一直笼罩在家电市场的上空，多数家电企业还是希望能坐上“春节促销”的顺风车以求薄利多销。

　　在这样的背景下，一些外资品牌的白电产品却敢于反其道而行之，悄然变脸暗中提价。《中国企业报》记者调查后发现，西门子旗下的白电产品成为“涨价先锋”。在国美北京西三环店，与多家家电品牌在春节假期结束后调价不同，西门子的产品在春节前就已经进行了一番上涨，一款800转速的西门子滚筒洗衣机上涨了100元，部分洗衣机型号都做了100—200元提价，而冰箱的涨价幅度则在200—300元。该卖场的工作人员表示，这只是第一步，节后白电产品若迎来普涨，西门子产品将继续跟涨，涨幅可能要达到500元以上。

　　与“急性子”的西门子不同，多数外资白电品牌都选择在春节后涨价。松下电器的销售人员就表示，旗下的冰箱、洗衣机都在2月9日停止了促销活动，大多数产品价格上调了300—500元。记者看到，一款松下光动银离子三门冰箱，春节前的价位是6099元，而目前的成交价则为6580元。

　　在大中电器北京展览路店，销售人员则表示卖场在2月11日已经收到厂家的调价通知，博世旗下的产品普遍上涨了300元左右。博世的一款原价为6790元的三门零度保鲜冰箱在春节前可以以4995元的价格购得，而现在的价格已经提升至5399元。类似的还有三星的空调，与记者在节前了解到的价格相比，节后也提高了300元。成本压力市场风险俱在为了应对中国激烈的家电竞争市场，外资品牌曾经“狠心”牺牲一部分利润来换取市场份额。如今，来自多方的压力让外资白电品牌难以支撑，被迫领涨。

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