国内彩电行业“十二五”加快转型升级

　　日前，２０１１年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在北京召开。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民在会上表示，２０１１年是“十二五”开局之年，国内彩电企业抓住３Ｄ电视快速发展的机遇，拓展了彩电企业开展差异化竞争的新领域，这将使中国彩电行业在转型过程中迎来又一次质的飞跃。

　　彩电企业利润攀升 开局平稳

　　发布会上，工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅总结了２０１１年第一季度我国电子信息产业经济运行形势并指出，２０１１年我国规模以上电子信息制造业开局良好，呈现平稳增长的态势，其中家用视听行业增速放缓。１－２月家用视听行业销售产值和出口交货值分别增长９．７％和１２．８％，低于行业平均水平１１．９和２个百分点。全行业共生产彩色电视机１４９７万台，同比下降１１．７％，其中液晶电视１１１３．８万台，同比下降８．４％，占彩电比重达７４．４％。

　　数据显示，２０１１年第一季度我国彩电行业总产量为２２７３万台，同比减少７．９％；其中平板电视（液晶和等离子电视）产量为１９５２万台，占比为８５．９％，同比增长３．７％；ＣＲＴ彩电产量为３２０万台，同比减少４５．６％。同时，今年第一季度彩电行业保持了往年产品创新活跃的特点，集成ＬＥＤ、３Ｄ、智能等技术热点的新品出现且市场比重不断上升。

　　虽然今年第一季度彩电行业产量有所减少，但企业利润却出现了逆势回升的现象。据２０１１年第一季度业绩预告显示：ＴＣＬ集团净利润同比预增２２５％－２５５％，通讯和家电业务保持良好增长态势；四川长虹净利润同比增长１５００％－１８５０％；其他上市彩电企业利润指标也大体保持了相近或更好的业绩。

　　据奥维咨询分析，第一季度彩电企业利润增长主要得益于行业骨干企业普遍强化了供应链管理和库存管理，这使２０１１年第一季度整机企业的库存相对２０１０年同期处于相对合理的水平，有效避免了高库存的压力。同时，２０１１年所有彩电企业都致力于开拓智能电视、３Ｄ电视等市场，价格战频率和激烈程度相对２０１０年在一定程度上有所缓解，为整机企业的价格管理保留了一定空间。

　　国内品牌市场份额回稳

　　奥维咨询统计数据显示，２０１１年第一季度中国彩电市场国内外品牌零售量市场份额比重为８１∶１９，国内品牌市场份额持续增长。中国彩电市场一直是国内彩电企业的主阵地，在彩电行业整体从ＣＲＴ电视向平板电视转型升级时，由于国内企业没有掌握上游面板资源，曾经丢失部分市场份额。经过几年发展，目前平板电视已经成为市场主流，国内彩电企业在品牌塑造、成本管理、售后服务等各方面苦下功夫，终于重新夺回市场主导权。

　　随着家电下乡政策的扶持以及农村市场消费水平的不断提升，液晶电视在农村市场推广进程加速，农村市场成为国内品牌大力开辟的另一片热土。数据显示，２０１１年ＬＣＤ电视规模增速降低到１４．６％，其中城市市场增长仅为１．９％，而农村市场的增长则高达３６％。２０１１年第一季度农村平板电视销量近４７０万台，占全国比重高达４８％，而国内品牌在农村市场份额稳居８０％以上。

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