整体下滑趋势很明显，彩电企业争相IT化

“2011年中国平板电视市场再也不可能复制前几年快速增长的态势，稳中有增将成为主要特征。”创维集团副总裁杨东文日前接受中国经济时报采访时表示，最近本土彩电企业公布的3月份销售数据虽然较2月份有了明显改善，但城市市场的增长依然处于相对停滞状态。

　　创维数码及TCL日前相继公布了2011年3月份彩电销量。创维较2010年同期增长5%，其中LED液晶电视机销售量约占25%；TCL 3月份液晶电视销量为50.17万台，同比增长25%，其中LED背光源液晶电视销量为20.05万台，占液晶电视总销量比例提升至40%。

　然而，纵观2011年一季度的销售数据，国内彩电巨头都出现了停滞甚至同比下滑，整个中国平板电视市场增速下降到个位数。

　　“在规模增长放缓的情况下，谁的反应速度快谁就会成为赢家。”杨东文说。

　　彩电企业确实竞相作出“反应”，推3D电视、智能电视成为过去一个月中彩电厂商的集体行动。

　　整体下滑

　　平板电视增速放缓与城市市场的萎缩密切相关。中怡康数据显示，今年1月份城市市场彩电销售规模整体下降了15%，2月份下降幅度甚至超过50%，虽然3月份有所恢复，但整体下滑趋势很明显。

　　从2005年进入快速普及期开始，中国平板电视市场规模保持了连续5年的快速增长，但2010年增速开始放缓，从2009年的接近三位数的增长下降到27%左右，行业普遍预测2011年增速将进一步放缓到10%—15%。

　　彩电巨头的上市公司业绩正体现了这一点，1月份创维数码平板电视销量同比仅增长3%，2月份则出现了27%的下降；TCL多媒体2月份也出现了43%的下降。国美一位分公司经理认为，“经过5年的更新换代，一二级城市的平板电视市场已趋向饱和，而LED液晶和3D电视的替代高潮还没有到来，增速短期内出现下降是必然的。”

　　但市场调查机构Displaysearch大中华区副总裁谢勤益却保持乐观，“中国平板电视市场依然处在增长中，因为目前平板电视的整体保有量只有8000万—9000万台，还有接近4亿台CRT电视需要更换升级。”

　　值得注意的是，从2010年第四季度开始，农村市场平板电视的出货量开始超过城市市场。今年第一季度这一态势更为明显。商务部的家电下乡数据显示，今年前3个月彩电下乡销售金额达到270亿元，而3月份的数据更第一次突破100亿元，其中85%以上是平板电视。

　　城乡市场的增长态势给国产平板电视品牌提供了难得的机会。记者了解到，在家电下乡的彩电销售中，国产六大品牌占据了九成市场份额，而三星、夏普等外资平板则基本被排除在外；城市市场的下滑也让外资平板的微弱优势基本丧失，索尼、夏普的销量4月份开始出现下滑。

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