2011年彩电业增速先抑后扬，黑白电格局逆转

2011年，受欧债危机和美国次贷危机的影响，全球彩电市场需求增速减缓，总出货量比预期低3%。中国彩电市场在经历了2011年上半年的量价齐跌后，从第三季度开始，彩电行业产品结构调整迅速推进，行业增幅明显爬升，运行质量得到显著改善。综观2011年，彩电行业生产增速呈现先抑后扬平稳低速运行的态势。

　　规模增幅先抑后扬 细分市场冷热不均

　　2011年上半年的量价齐跌着实让彩电行业捏了一把冷汗，但下半年面板价格稳中有降，品牌厂商、渠道商都加大了促销推广力度，在种种刺激之下，市场发展超过了预期。总体看，驱动下半年市场爆发的需求动力，主要是城市市场和农村市场以平板替代CRT的更新替代需求和小平板换成大平板，低端换成高端的改善性需求。“不同于2009年、2010年平板普及时产生的爆发式增长，目前整个平板电视市场已经进入到成熟期。”奥维咨询平板研究中心总经理彭健锋表示。

　　在多种调控因素的影响下，2011年城市市场的规模趋于平稳，年度增幅没有达到年初预期，累计至11月城市整体彩电销量为1996万台，城市市场对中国彩电行业增长的贡献持续下降。

　　中国电子视像行业协会副会长林元芳认为，细分市场增长的机会点主要集中在技术升级，功能扩张产品，以及农村市场、商用显示市场的增长方面。

　　截至2011年11月，农村市场彩电销量为1712万台，已经快和城市市场平分秋色。随着农村消费群体收入水平的逐渐攀升，以及各种针对农村市场的惠民政策的推出，使得平板电视在农村市场的更新速度加快，普及程度加速，农村市场对彩电刚性需求依然强烈。据奥维咨询评估，在2011~2015年这5年之间中国彩电市场会产生大约4600万台的年均购买需求。

　　伴随农村市场的发展，国产品牌的市场份额在2011年有所提升。根据奥维咨询2011年1~11月的统计数据，2011年国产品牌的零售量份额达到79.2%，零售份额达到68.8%，相对于2010年同期上升了4.3%和3.9%。这一提升主要是源于2011年农村市场需求乐观，而农村市场又正好是外资品牌的薄弱市场，这为国产品牌份额的提升打下了一定的基础。除此之外，面板价格较低，这使得一直在成本上受制于人的国内品牌有了一个可降价的空间。

　　在零售市场之外，商用市场的蓝海地位日益凸显，据奥维咨询的统计，2011年平板商用市场的规模将达到310.5万台，增幅超过15%，造成平板商用市场快速增长的主要原因有以下几个方面：一是随着旅游业的发展，酒店的新建和更新换代带动了商用电视的发展；二是“十二五”规划中，智能化教育的推广；三是厂商投入力度进一步加强；四是政府“经济刺激政策”的投资拉动作用。在商用市场快速成长的拉力下，TCL、创维、长虹、康佳、海尔等企业纷纷把商用电视部门从原来的营销体系中单独剥离，并注入研发、售后等专业团队，成为与零售并驾齐驱的核心事业群之一。

　　转自：

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读