步入智能化时代，中国彩电业亟待升级

2012年，中国经济仍将处于弱周期，通胀压力犹在，消费信心低迷及楼市的预期仍不明朗，这些宏观消极因素对家电消费的影响将继续存在。但保障房建设、城镇化提速和结婚潮的到来等“刚性”需求因素又会支撑市场发展，在这两股因素的作用下，2012年中国彩电业的前景显得扑朔迷离。

　　2012年中国宏观经济形势趋紧，但主要彩电企业却是显得信心十足。据奥维咨询调查，2012年前十品牌的彩电销量目标超过5100万台，这样的规划显然超过了市场正常的增长幅度和容纳能力。

　　一个值得注意的现象是，2011年年底，国内六大顶尖彩电企业成立了独立的网络购物营销公司，从而在组织和经费上保证了资源的顺利推进。与此同时，随着京东、库巴、易购和新7天等专业家电网站的成长，一种新的营销模式和推广模式也将日益成熟。据预测，2012年中国彩电电子商务规模会达到48亿元，增速预计超过200%。此外，随着中国家庭网络接入硬件的优化，网费下调、速度变快和网络播控平台布局的完善，智能电视在中国开始迈入新的时代。

　　对于中国彩电行业来说，2012年最大的风险就是如何在业绩高位和目标高压下，顺利实现平稳地增长。对此，奥维咨询提出了以下三个方面的政策建议：

　　第一，强化终端系统拉力。2012年元旦3D频道的开播，以及广电总局有关智能机顶盒政策的放开，使沉寂得如同一潭死水的内容体验，立马活跃和兴奋起来。因此，在2012年彩电行业的竞争中，谁家能首先摆脱传统的单向消费概念灌输，在终端营造一种轻松和有趣的综合娱乐体验环境，并以此作为提升终端竞争力的突破点，谁就能赢得重要先机。

　　第二，狠抓农村基础建设，防范政策退出风险。家电下乡政策退出以后，这几年受益最大的一些中小企业将失去政策依靠的屏障，重新回到起点上与各大主流品牌进行同台竞技。2012年，摆在国内企业面前一个重要的任务，就是如何提升农村终端的系统能力建设，加大对农村消费者的品牌宣传和培训教育的投入。

　　第三，推广高效节能产品。彩电行业的节能补贴政策一直在孕育之中，从节能补贴政策给白电所带来的利好中可以看到该政策对彩电行业的重要性。虽然政策还未有定论，但企业应该未雨绸缪，积极部署节能产品的研制，开发和生产，提高节能产品的比重，真正实现企业、环境和用户多赢。

来源：中国工业报

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