中国进入平价智能机时代，运营商策略亟须转变

随着各家调研分析机构相继发布2011年手机市场报告及新年度预测，智能手机一飞冲天的势头一览无余。

智能手机带来的全新商业模式、定价体系以及庞大的市场前景正在推动一场新的产业生态环境变革，新的游戏规则也在酝酿之中。就国内而言，未来数年手机市场走向将很大程度上取决于平价智能机品牌、机型的繁荣度。

手机产业结构性转变提速

经过数年铺垫，2011年成为功能手机向智能手机结构性转变的重要时间节点。

据Strategy Analytics估计，2011年全球手机出货量同比增长14%，而智能手机出货量则同比激增54%，尤其第四季度出货量更是创纪录地高达1.55亿部。据中国台湾资策会产业情报研究所（MIC）估计，2011年全球智能手机出货量约为4.52亿部，2012年有望增至6.14亿部；目前全球智能手机普及率已达14%，迎来新一轮井喷拐点，预计到2016年将突破40%大关。

谷歌Android操作系统凭借开放的产业生态链、庞大的联盟阵营、高中低端市场的全面覆盖后来居上，在这场结构性转变中占据了主导地位。

2010年第四季度，Android操作系统市场占有率首次超越诺基亚Symbian系统，成为全球最大的智能手机平台，一举结束了Symbian保持十余年的统治地位。在2011年Android平台更是占到全球智能手机出货量的46%；亦有第三方报告指出份额为48%。

在厂商层面，三星凭借Android平台机与苹果交替坐上智能手机销量头把交椅。据Juniper Research最新报告显示，三星2011年第四季度在智能手机市场上的份额已大幅增长至21.7%，同时三星还在LTE市场大举布局，相继推出多款4G产品。值得关注的是，2011年三星与威睿电通（VIA Telecom）合作，在美国市场推出多款LTE及3G产品，包括手机和平板电脑产品。其中，明星产品Droid Charge是三星采用威睿电通CBP7.1基带芯片的LTE+EVDO双模手机产品。这款非高通方案的LTE+EVDO产品一度在美国4G市场上独领风骚，市场占比最高达90%；后续推出的同样采用了CBP7.1的Galaxy Nexus是其首款搭载Android 4.0的LTE+EVDO双模手机。据了解，2011年曾成为业界焦点的苹果状告三星案的主角Galaxy Tab 10.1，也是采用了威睿电通的EVDO芯片。

中国步入平价智能机时代

如果将2010年视为中国智能手机元年，那么千元智能机畅销标志着2011年中国步入了平价智能机时代。

过去一年，中国电信、中国联通几度联合厂商大推千元智能机，创出了中兴V880手机销量600万部、华为C8500手机销量300万部的惊人数字；联想A60和酷派W706也都实现了在单月突破50万部的销量，促成了国内智能机销量的大幅攀升。

据运营商内部统计数字显示，2011年国内智能手机销量累计达7358万部，较上年同期增加4579万部，同比激增165%；占整体手机市场的29%，较2010年提高15%。而第三方调研结果表明中国手机用户的消费习惯也在发生改变，超过八成受访者希望购入智能手机。

瑞银证券电信行业分析师曹嘉骏分析称：“千元智能手机在中国畅销的原因是中国老百姓喜欢智能手机，考虑到中国和发达国家在人均可支配收入方面的巨大差距，千元智能手机成为iPhone足够好的替代品。例如，中兴Blade的硬件配置与iPhone 3GS几乎相同，但价格仅为iPhone 3GS的30%。”

除运营商高额补贴外，智能手机成本的降低也受益于芯片厂商整体解决方案（即Turn Key模式）的兴起。如2011年威睿电通3G EVDO 智能终端解决方案陆续出货，迅速将CDMA智能手机的价格降至800元，酷派、金立、海尔、海信等国内一线品牌即采用了威睿的3G手机方案，开始布局3G手机市场。

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