专利技术争夺成手机厂商竞争焦点

近日有消息称，从2012年2月起，HTC不再公布智能手机销量。这是继三星之后，第二个采取这种方式的手机生产商。

　　据了解，2011年，HTC与苹果公司展开的一系列的专利战，而手机的销售数据直接与专利费的核算相关。

　　“HTC作出此决定或是考虑到专利授权费的问题，由于专利授权费一般是按照智能手机出货量来计算的，而前期HTC在专利诉讼案的纠纷中并未占到上风，因而当前采取不公布手机销量数据的方式或出于该考虑。”中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

　　易观国际分析师王颖在接受《中国产经新闻》记者采访时则表示，HTC之所以不再公布智能手机销量，除了专利费用的顾虑之外，还与产品的转型以及在中国市场的销售业绩下滑有关。

　　王颖认为，此前HTC产品销售采用机海战术的模式，虽然单款机型可以带来较高的溢价，但其整体销售的预期不会十分理想，如果将具体销售数据公布会降低投资者和消费者对HTC的心理预期。因此，2012年，HTC产品线从机海战术转型精品机型路线。另外，2012年HTC开始全面进军中国市场，而前期的产品和品牌口碑基础并不坚实，业绩的下滑势必影响中国消费者的消费预期。不公开销量数据对比之前的调低2011年四季度营收预期，可以看出HTC收紧的稳步发展策略。

　　可以看出，HTC在寻求变化，寻求创新。据HTC预计，2012年第一季度营收大约为650亿-700亿元人民币，这相比去年同期下降了35%。因此HTC宣布，将放弃之前的机海战术，转而将重点放于硬件的开发和创新上。

　　事实上，三星、HTC这些国际手机品牌的战略转型对于同样是Android系的国产手机厂商指引了方向。Android系统的风靡给予了国产智能手机更广阔的市场空间，然而同样也带来了缺乏创新，同质化问题区域严重等问题。

　　“国产手机厂商有必要进一步细分市场，根据自身的研发优势和生产特点来重新定位市场，突出自身特点和优势，改善同质化问题。”王宁远说。

　　对此，王颖表示，智能系统的出现导致手机同质化的现象日益严重。从目前来看，消费者个性化的需求还没有完全凸显，但随着相关技术的不断升级，消费者的个性化需求会不断提升。另外， 2011年，国际手机厂商巨头整合，中国手机厂商不断有新品牌涌入，因此，预计2012年中国手机市场的竞争会更加激烈。面对竞争，国际厂商纷纷调整自己的产品策略，不再固守高端价位产品，开始向中低端市场渗透。对此国产手机厂商也应该有所借鉴，缩短产品线，避免产品同质化，主打精品路线。

　　在面对手机市场竞争日益激烈的局面，王颖强调，专利技术的争夺战成为厂商竞争的武器之一，相比较有技术沉淀的国际厂商，国产厂商押宝Android风险压力大。

　　王宁远建议，国产Android系厂商需要加大专利授权意识，增强自身专利的收购和研发力度，以免在后期发展中因为专利授权问题而引发大量资金的损失。（刘晓凯）

来源：中国产经新闻报

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