我国10万家小企业分食8000亿元礼品市场

　　作为礼仪之邦，中国人尊崇礼尚往来。

　　随着经济的快速发展，从几十年前一二元钱一盒的点心、罐头，演变成今天动辄成千上万元的黄金首饰、高档烟酒，与世界相比起步虽晚的中国礼品产业，在传统送礼文化的哺育和国内外市场的强力拉动下，发展速度惊人。

　　据《中国企业报》记者了解，目前国内礼品市场的年需求总额近8000亿元。然而，在巨大的市场面前，我国的礼品行业仍存在着天价礼品以及礼品生产企业“低小散”等不足，这些都亟待改进。

　　礼品市场井喷

　　近日，中国礼品研究院公布的一组数据显示，目前国内礼品市场的年需求总额在7684亿元左右，其中个体年礼品需求5055亿元，团体年礼品需求在2629亿元。如此庞大的礼品经济正在中国迅速发展。

　　据《中国企业报》记者了解，刚刚过去的龙年春节，我国礼品消费出现井喷。据商务部监测称，节日期间，全国人民节日花费高达4700亿元，比2011年春节期间增长了16.2%，其中，仅礼品这一项就占了很大一部分。

　　根据礼品的性质和用途，分为国务政务礼品、商务礼品、休闲用品、收藏与陈设品、节庆用品等六大门类。

　　而在淘宝商城网站，“礼品”涉猎的范围更广，相关宝贝多达2793015件，包括特色工艺品、玩具、茶叶、特产、家居饰品、项链、戒指、古董、字画、女包……无奇不有。

　　业内人士称，2006年以来，随着房地产行业发展火爆，家纺、小家电、餐厨用具成为流行的礼品。近年来，电子产品大行其道，从摄像机、照相机到电子书、平板电脑等，以汉王为例，60%的终端需求是礼品需求。

　　一位湖南企业负责人告诉《中国企业报》记者：“每年过节前都要来北京，给生意上的伙伴和重要部门的负责人送点节日礼品，表示一下感激之情。”在他的汽车后备箱里，记者看到，高档烟酒、瓷器等包装精美的礼品摆满了后备箱。

　　商务部重点监测零售企业数据显示，龙年春节期间，全国服装、金银珠宝、食品销售额同比分别增长18．7%、16．4%和16．2%。

　　而在奢侈品消费中，礼品馈赠需求也是重要的组成部分。

　　根据战略咨询公司贝恩公司2011年12月发布的《2011年中国奢侈品市场研究》，2010年，中国消费者的奢侈品消费总额达约2120亿元。2010年、2011年两年，送礼主导的消费占中国奢侈品消费的份额超过30%。

　　以节日期间的黄金饰品为例，全国一些重点城市的黄金饰品商场都是一派火热，贺岁金条、金元宝等饰品等受到消费者青睐。北京菜百节日期间金银珠宝销售更是同比增长57．6%。

　　在北京菜百黄金商场，一位正在给家人购买金首饰的消费者张先生对《中国企业报》记者表示：“奢侈品作为礼品现在已经是一种社会习惯，关键是让收礼者感受到被重视。”

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