市场增速已现下滑趋势，家电业期待新刺激政策

随着刺激政策逐步退出，国内家电行业增长也开始显现疲态。在业界看来，目前国内家电产业的刚性需求仍在，市场增长基本面并未改变。而与此同时，新的家电刺激政策何时出台更为业界所关注和期待。

　　各大家电巨头近期发布的2011年财报显示，中国家电业在经历了近十年从未出现的高速增长态势后，随着2011年下半年家电下乡、节能惠民工程以及家电以旧换新三大拉动内需政策的逐步退出，国内家电行业增长也开始显现疲态。

　　家电业增长放缓

　　自金融危机以来政府部门相继推出家电下乡、以旧换新和节能惠民政策以启动内需市场。补贴政策在过去两年内带动中国家电市场高速增长，但与此同时，也在一定程度上使得中国家电市场的整体消费能力提前透支。随着相关政策的先后到期，自2011年四季度开始，国内家电市场增速已开始显现下滑趋势。

　　从家电企业2011年财报来看，多家公司业绩明显下滑：美菱电器2011年实现营业收入90.04亿元，同比增长9.44%；净利润10657.91万元，同比下降67.28%。科龙2011年营收184.9亿元，同比增长4.51%；实现净利润2.27亿元，同比减少61.21%。深康佳预计净利润为1000万元至3000万元，同比下滑64.26%至88.09%。

　　此外，一些家电龙头企业虽然2011年业绩保持增长态势，但增速远低于2010年同期水平。美的电器2011年总收入931亿元，同比增长25%，净利润37亿元，同比增长18%，而在2010年，美的电器总收入和净利润增长率分别为57.70%和69.24%。格力电器2011年营收835.95亿元，同比增长37.48%；净利润52.45亿元，同比增长22.67%。但相较2010年格力营收和净利润分别增长42.62%和46.46%，2011年格力的增速分别下降了12%和52%。

　　三星经济研究院战略组首席研究员李钢表示，过去两年的政策刺激是海尔、美的、格力等国内家电厂家销售和利润大幅增长的主要驱动因素，政府补助成为净利润大增的主要推动因素，甚至占到一些企业税前利润的一半以上。而随着2011年这些刺激政策的相继到期，给国内家电企业运营带来了压力。

　　北京中怡康时代市场研究有限公司何继琼认为，由于中国家电市场整体消费能力提前透支，2011年出现了家电产能的整体过剩、城市市场主要家电品种百户拥有量趋于饱和以及房地产市场低迷、原材料和运营成本上涨等利空家电市场的因素。而且这些利空因素还将延续至2012年，今年家电市场销售状况也不容乐观。

　　消费升级促企业加速转型

　　针对当前国内家电企业面临的困境，加快产业结构调整、技术升级成为抵御市场下滑的有效武器。据中怡康监测数据显示，2011年中国家电业呈现产品全面升级态势。以白电产业为例，在空调领域，变频空调零售量份额接近50%，同比增长达55%。在洗衣机市场，滚筒洗衣机仍旧成为带动市场快速增长的“发动机”，零售额市场占比超过44%。从冰箱市场增长趋势来看，三门、多门、对开门等高端产品零售额占据了整体冰箱市场60%份额。另外在彩电领域，智能电视的渗透率在2011年12月已高达33%。

　　消费升级吸引着各大家电上市企业的转型步伐。青岛海尔在年报中指出，在家电行业增速放缓的同时，行业增长结构性变化显著，中高端产品销售占比提升。绿色环保、智能化、艺术化、人性化成为白色家电产品的主流趋势，中高端家电日益受到消费者青睐。海尔也正在加大中高端家电市场的拓展力度。

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