空调行业理性发展需走出新概念误区

　　得益于家电下乡等政策的推进，2012冷年，我国三、四级空调市场表现突出。中怡康的监测数据显示,截至2012年1月，三、四级市场空调零售量份额达21.8%；零售额份额分别达到了18.9%和2.7%，与2010冷年同期相比分别增长了4.8和1.3个百分点。

　　未来空调行业主要存在三大危机：一是产业链成本增加；二是三、四级市场品牌竞争激烈；三是高库存令人担忧。

　　优势：行业日益规范

　　行业日益规范为打开三、四级城市市场做好了铺垫。

　　2005年3月1日，《能源效率标识管理办法》正式实施；2008年9月1日，在上海率先推行变频空调能效标准两年之后，中国变频空调能效标准正式实施；2010年6月1日，定频空调能效新标准《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准正式实施。可以说，能效政策的实施以及其一步步的完善进程，让整个空调行业在能效管理上都更为规范化及标准化。

　　与此同时，空调行业的技术也正逐步完善。短短几年时间里，我国空调行业就完成了从简单的制冷或制热产业初级阶段向以节能、变频、静音等多功能、高科技产品为标志的产业成熟阶段的过渡。

　　可以说，无论是空调产业的标准化、规范化，还是技术的不断突破，都为打开三、四级城市市场做好了铺垫。

　　劣势：与一、二级市场差异较大

　　三、四级市场在总需求量等方面与一、二级市场差异较大。

　　目前，我国三、四级城镇、农村市场和一、二级城市市场还存在着一定的差异。首先，三、四级市场空调的总需求量低于一、二级城市市场；其次，三、四级市场中，由于局部地区信息渠道会受到阻塞，致使产品认知度、需求度不高；再次，相比一、二级城市市场，三、四级市场渠道及产品均相对单一，再加之受消费者消费意识、需求以及文化程度等因素的影响，新兴渠道如电子商务在农村市场的推进是很困难的。

　　中怡康的监测数据显示：截至2011年年底，三、四级空调市场零售量份额仅为19.2%，与洗衣机和冰箱相比分别相差了4.9和5.9个百分点。家电下乡、节能惠民等政策的陆续退出也为空调企业进一步打开三、四级市场增加了难度。

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