家电巨头激战线上市场，电子商务加速市场洗牌

B2C市场成为家电巨头新一轮竞争战场。日前，国美、苏宁展开了一场轰轰烈烈的线上争霸赛。国美与苏宁这两家国内家电连锁巨头先后挑起了网购家电的“价格战”，并扬言做到“全网最低”。同时，创维、康佳、TCL、LG公司等家电企业也加快了电商的步伐。

　　互联网飞速发展、网购人群日渐庞大带来了电子商务发展方兴未艾，也吸引了传统家电企业纷纷抢食B2C市场。家电巨头以“价格战”参战电子商务领域，一方面将给消费者带来价格实惠，另一方面价格火拼将会对整个电子商务造成一定冲击。

　　自国美与当当联合运营后，立即展开“降价战”。4月10日-13日，促销规模最大的熬夜惠大型促销专场正式开始，众多一线大牌畅销型号商品将“跌破历史价格水平”，让利规模超过5000万元。在当当国美电器城的网页上，打出了“熬夜惠，款款底价，夜夜狂欢”的大幅FLASH广告。在其热卖频道，海信一款40英寸3D智能电视原价9999元，现在售价为6588元，直降3411元。

　　国美如此声势浩大的“全网最低价”立即引起了苏宁方面的注意。虽然苏宁易购一直都提倡价值战，但也不惧价格战。苏宁易购宣布，4月18日-20日，一场大规模的降价活动开始，“降价幅度至少20%”，主题是“击穿全网底价，何必东比西淘”。不过，在苏宁易购的网站上并没有贴出相关广告，只在首页的热门商品有特别标注，如“击穿全网底价”。其中一款40英寸的夏普LCD平板彩电易购价为5499元，已直降1200元。

　　至此，国美网上商城和苏宁易购高调“开战”。而他们的终极目标，是冲击电商业领军位置。国美网上商城总经理韩德鹏宣称，今年国美网上商城战略目标锁定“快速实现线上家电网购市场规模第一”。而苏宁易购去年实现了59亿的销售规模，迅速跻身中国B2C行业前三甲，今年苏宁易购已经明确了冲刺300亿的销售目标。

　　国美与苏宁如此大规模进军B2C市场，创维、康佳、TCL、熊猫、亚都、华帝等在内的家电企业也都忍不住，纷纷建立了电商事业部，寻求与电商平台的合作。有消息称，就连韩企LG也加快了进入电商的脚步，其公司目前已实现全品类上网。如此热闹的家电网上商城，无不显露出电子商务平台的巨大潜力。

　　数据显示，电子商务发展势头强劲。根据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国电子商务市场数据监测报告》，去年上半年，网络零售市场交易规模为3492亿元，截至12月，交易规模突破8000亿大关，达到8019亿元，同比增长56%。截至去年12月，中国网络购物用户规模达2.03亿人，同比增长28.5%，预计未来网络购物用户规模将持续增长。

　　随着市场的发展、消费者购物习惯的改变，电子商务领域将吸引越来越多传统家电企业争相入局。目前80后、90后正在成为消费市场的主要力量。相较于更习惯在商场、百货公司购物的消费者，80后、90后更喜欢在家中上网操作。价格便宜、送货省心等优势让网上购买家电成为一种消费潮流。

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