广阔纸尿裤市场，国外品牌凭借技术优势“一统天下”

　　近年来，随着人们生活水平的提高和生活方式的改变，作为传统尿布替代品的纸尿裤受到越来越多妈妈们的推崇，尤其在城市几乎成为婴儿必备品。在父母“爱子心切”的驱动之下，价格已不是他们选购纸尿裤时考虑的绝对因素。
　　国外品牌的纸尿裤品牌知名度高、技术实力较强、很多企业拥有专利优势，尽管价格远高于国产纸尿裤，但在这种状况下，国外品牌自然而然占据了国内纸尿裤市场的大部分份额，尤其是在一线城市、高端市场，很少能看到国内品牌的身影。即便是收入不高的家庭，也会“咬牙”缩减其他生活支出，转而在婴儿用品上提高消费比例。虽然这种情况代表着市场中存在上佳机会，但众多缺乏专利技术实力的国内纸尿裤企业却无能为力，只能望洋兴叹。
　　对此，业内专家指出，国内纸尿裤企业要想缩小和国外企业的差距，必须转换思维，不能用价格换市场，而应该加强自主创新，在市场不断细分的趋势下，研发更适合中国消费群和具备科技含量的新品，依靠拥有的独特专利技术，打造自己的品牌。

　　现状
　　拥有技术优势国外品牌占据大部分市场

　　准妈妈小林告诉中国知识产权报记者，她下个月就要喜迎宝宝的诞生，但最近为了给宝宝选哪种纸尿裤的事有些纠结。由于收入不算高，若选择国外品牌的纸尿裤，家庭财务状况更会捉襟见肘，但对便宜的国内纸尿裤，夫妇二人又不太放心。
　　当前在很多城市，与小林同样心态、同样困境的准妈妈不在少数。快速扩张的纸尿裤市场中，消费者的选择余地却并不是很大。相关数据显示，近年来，我国婴儿纸尿裤市场快速发展，仅2010年，中国婴儿纸尿裤消费量增长率为31.7%，婴儿纸尿片消费量增长率为7.5%；市场规模达到184.8亿元。
　　巨大的消费市场引得群雄竞逐，目前，全球领先的纸尿裤生产商都在中国生产经营或销售产品。在国外品牌纷纷涌入的同时，国内纸尿裤企业也如雨后春笋。据统计，截至2010年年底，在我国登记注册的纸尿裤生产企业约为500家。
　　“但目前在我国的纸尿裤领域，国外知名品牌占据了大部分市场，尤其是在高端市场，国内品牌除了屈指可数的一两家外，几乎看不到。”厦门柯佳卫生用品有限公司董事长柯海水告诉中国知识产权报记者。纸尿裤是上世纪60年代由美国宝洁公司发明的，上世纪90年代开始进入中国。国外品牌有几十年的技术积累优势，中国纸尿裤企业起步较晚，且起步阶段以模仿为主，为了占据市场，多半采取低价营销，无法选择优质、高端的原材料生产产品，没有高端产品，自然也进入不了一线市场，只能在低端市场徘徊。
　　据了解，目前，国内纸尿裤市场生产商众多，但全国性品牌不多，品牌集中度高。相关数据显示，排名前10位的纸尿裤生产企业的销售量约占总销售量的70%。而其中，金佰利公司的“好奇”、宝洁公司的“帮宝适”、尤妮佳公司的“妈咪宝贝”、花王公司的“Merries”名列前茅。国内企业中，只有恒安公司的“安儿乐”排名比较靠前，知名度较高，但和国外巨头相比，市场竞争力仍有待提升。

　　原因
　　研发能力较弱国内企业缺乏专利成软肋

　　巨大的纸尿裤市场，国内企业却只能从中分得很少的一杯羹，国内外企业的差距到底在哪里？
　　“差距主要体现在两个方面，一是技术创新能力，一是品牌打造。”柯海水告诉中国知识产权报记者，通过几十年的发展，目前，纸尿裤生产技术已经十分成熟，只要有资金都能购买到同样的生产设备。但是，在新技术新产品的开发和专利保护上，国内企业的意识远远不够。国外企业会不断进行技术、产品的升级和更新换代，会把专利当作核心竞争力，但国内企业却常常把抢市场、夺份额作为第一目标，拥有专利技术的企业寥寥无几。技术实力不强，品牌影响力自然有限。长此以往，国外企业凭借资本优势、技术实力和市场扩张，就造成了今天国外品牌“一统天下”的市场大格局。
　　记者以“纸尿裤”为关键词进行专利检索，共检索到相关专利申请600余件，其中大部分为中国申请人提交。不过，这些专利申请很多都来自个人申请，且一半以上为实用新型专利申请，发明专利申请占20%，外观设计专利申请占28%。国外申请人提交的专利申请数量较少，但多为发明专利申请。

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