纵观全球市场，中国的动漫产业一直处于弱势地位，国家“ 十二五”规划纲要提出推动文化产业成为国民经济支柱产业后，中国动漫产业作为文化产业的重要组成部分，2011 年首次被写入国家“ 十二五”规划。于是，中国动漫产业的发展越发受到社会各界的关注。
记者了解到，文化部曾在中国美术馆举办的首届动漫艺术大展上提出“大动漫”产业的概念。据业内人士介绍，“大动漫”产业，指的是一个产业链，它不仅仅是电视动画产业，还包括电影、电视、演出、出版、新媒体、衍生产品、主题公园等。“大动漫”产业是涉及社会生活方方面面的服务性产业。相关统计数据显示，近年来，中国动漫产业每年以30%的速度增长，预计到“十二五”末，中国动漫产业产值将达1000 亿元。
推动动漫产业“走出去”
记者从刚刚落幕的第十六届中国东西部合作与投资贸易洽谈会上了解到，参会的各省市政府均对动漫产业的发展予以高度重视。陕西动漫产业平台主任卢渭峰表示，动漫产业作为文化创意产业之一，具有带动性、渗透性、自主性和服务性等特点，在转变经济增长方式的同时，能够引领产业向高端发展并对实现产业结构升级起到催化推动作用。由陕西动漫产业平台原创的动画短片《太阳神树》在德国汉堡2011 国际动漫大赛中获得了中国国家奖。“ 该短片的获奖，是中国动漫产业‘ 走出去’很好的证明。”卢渭峰说。
日前，中国动漫集团有限公司、华特迪士尼（上海）有限公司和深圳市腾讯计算机系统有限公司在北京共同签署动漫创意研发合作项目协议，标志着中国第一个国际化、专业化、高端化的动漫创意研发合作项目正式启动。为此，文化部部长蔡武表示，应推广原创动漫，加快动漫“ 走出去”步伐；建设支撑体系，有力地推动中国动漫产业发展。
互联网时代促进动漫产业发展
近年来，随着手机、网络等新媒体技术的蓬勃发展，人们纷纷开始改变传统阅读和消费习惯，这一改变推动了以“形象”为先导的传统动漫产业向以“科技”为先导的“大动漫”产业的过渡。众所周知，日本是动漫产业大国。据文化部相关数据显示，在世界动漫产业份额中，日本占据了62%，而中国占据的份额还不足4%。如何提升中国动漫产业的市场份额成了当前发展的关键。
对此，业内人士表示，中国动漫要想赶上日美等国，应该在新媒体领域寻求突破，使得动漫不仅仅是内容性的产品，也可以是应用性的产品，甚至和更多行业进行融合。西安市碑林科技产业管理办公室副主任孙志红认为，中国动漫在跨界合作方面尚处于起步阶段，真正的“ 大动漫”概念正在出现，和新媒体的跨界合作已是趋势。据记者了解，近年来，中国动漫已经开始与其它行业加速融合。动漫创意和技术广泛应用于社会生活各个方面，包括教育、科普、广告、建筑、核电、安全生产、灾害防控、展览展示、国防航天、医药卫生、海洋石油、艺术设计等领域。“ 以基本内容性的产品为基础，以动漫为元素，和体育、旅游、餐饮、娱乐、教育都可以进行对接、融合、跨界。”孙志红表示，“新形势下，动漫产业迫切需要在新媒体领域进行技术创新。”
传承中国文化打造原创动漫
一直以来，中国作为动漫产品消费大国，源源不断地接纳着来自日美等国的动漫产品与动漫文化，因此，如何传承中国文化成了中国动漫产业发展的着重点。“ 动漫有传承文化的功能,在‘ 大动漫’背景下，中国动漫创作人员应在深入研究中国优秀传统文化的基础上,把精华注入到动漫形象设计中，并与国际市场接轨。”卢渭峰表示，“ 文化是软实力，科技是硬支撑，两者结合能更好地提升文化的附加值，拓展它的传播渠道，营造一个新的商业模式。”“ 现在，在动漫制作方面，中国还缺乏高端技术人才，在培养高端人才方面，应把‘引进来’和‘走出去’相结合。”
记者从文化部了解到，文化部今后将在政策推动上，遵循动漫产业发展规律，加强动漫内容建设和引导；打造一批有中国风格和国际影响力的动漫品牌，推动中国动漫实现跨越式发展。
来源：中国贸易报
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