家电出口增幅放缓，企业转型加大自主品牌推广

　　欧债危机对中国家电出口商的打击超出了市场预期，而这促使出口企业谋求加大向自主品牌产品出口的转型。

　　据中国机电产品进出口商会高级商务专员于治璞透露，在不久前结束的第111届春季广交会机电展上，家电出口订单同比下降约两成，预计今年中国家电出口增幅将降至个位数。

　　于治璞认为，出口压力加速了中国企业转型的步伐，增大了主推自主品牌的力度。不过，推自主品牌要因企业而异。

　　出口增速放缓至个位数“今年家电出口很困难。”于治璞说，美国经济恢复慢，欧债危机的影响比预期大。欧洲、北美、新兴市场原先各占中国家电出口的三分之一，由于希腊、西班牙、意大利陷入债务危机，部分出口欧洲的销量转向东南亚、东欧、南美、非洲等新兴市场。

　　海关总署公布的今年一季度外贸进出口数据显示，一季度电子产品出口1029.3亿美元，增长6.1%，略低于同期我国出口总体增速。

　　“除了市场不好，原材料涨价、融资紧张、劳动力成本上升及招工难等不利因素都在2012年叠加。”于治璞称，由于各种成本增加，今年家电出口价格大约上升了10%。

　　这促生了市场上的观望情绪。于治璞说：“长单少，短单多;下订单的谨慎，接订单的也谨慎，货款回收没把握的厂家都不敢接。”

　　中国家电企业的出口业务基本由OEM代工起步，在市场萎缩、成本上升“两头挤压”之下，OEM的利润便趋微薄，而且订单不稳定。

　　因此，走自主品牌出口之路，便成了家电业在当前困境下得以“翻身”的一大途径。志高空调海外市场管理部部长廖世兴一语道出其中玄机：“自主品牌，牌子永远是你的，而且可以掌控定价权。”

　　调结构、树品牌一些大的家电企业已经开始加快转型。格力负责海外市场的肖友元表示：“出口形势严峻，如果要保持增长，就必须调结构。”格力正努力提高拥有自主知识产权产品的出口比重。“格力今年出口均价平均提升了20%，预计全年海外销售额同比增长20%，自主品牌销售额同比增长15%。”

　　不过，于治璞认为，并不是每个企业都适合做自主品牌，由于经济下行及新兴市场订单增加，111届广交会家电出口总体订单向中低端转移。

　　某知名家电企业出口负责人坦言，海外品牌需要产品规划、技术研发、销售渠道、售后服务等整个系统的支持，“投入回报短期不成正比”。

来源：消费日报

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