空调业进入调整期，品牌格局变革在即

　　进入2012冷年，特别是2012年第一季度，国内家电市场开始出现疲软态势。国家信息中心数据显示，与去年同期相比，2012年第一季度国内零售市场彩电、冰箱、洗衣机、空调销售量分别下降32.88、40.29、34.48和46.48个百分点，在4大产品中，空调产品同比下降幅度最大。

　　新品上市速度放缓

　　根据数据分析，2012年国内空调市场将主要呈现以下特点：

　　区域市场结构变化明显，传统优势地区销售量占有比例下降明显。与去年同期相比，2012年第一季度，华东、华北、华南空调销售量占有率分别下降3.11、2.78和1.40个百分点，而西南、华中、西北则分别提升6.02、3.96和1.84个百分点，传统优势地区销售比例的下降对整体市场的影响非常明显。

　　生产企业市场开拓热情明显下降。由于原材料成本、劳动力成本的不断提升，加上渠道库存压力以及市场预期的不明确性等因素，今年第一季度，生产企业明显放缓了市场开拓和新品上市的速度。国家信息中心数据显示，2011年第一季度，国内市场投入新产品占销售量比例为85.01%，而到了2012年第一季度这一数据仅为56.17%，相差28.84个百分点，新品推出速度明显下降。

　　产品平均价格有所提升。与去年同期相比，2012年第一季度空调平均价格上升8.13个百分点，其中壁挂空调上升7个百分点，柜机上升4.89个百分点；定频空调平均价格上升7.14个百分点，变频空调上升4.78个百分点。整体空调价格由去年同期的3186元/台上升至3445元/台，变频空调由3660元/台上升至3835元/台。

　　变频空调销售量比例进一步扩大，品牌竞争进入白热化。数据显示，2012年第一季度，国内零售市场变频空调占整体销售量比例已经达到51.53%，比去年同期提升8.53个百分点，成为最大亮点，同时也是品牌竞争最为激烈的部分。虽然整体品牌格局没有发生根本性改变，但是格力、海尔占有率正在快速提升，志高、海信份额也在不断扩大。可以说，变频空调品牌竞争已经进入群雄争霸局面，预计2012冷年结束前的几个月将是竞争最为激烈的时间段，品牌格局有可能出现根本性变化。

　　三、四级城市依然保持了较好的销售态势，整体销售规模和销售比例依然处在上升阶段。2012年第一季度，三、四级城市整体空调销售量占有比例提升2.67个百分点，变频空调占有比例提升3.68个百分点。其中，变频空调销售量占有比例高出整体空调销售量占有比例1.21个百分点，呈现出变频空调市场竞争城市级别下沉的特点，凸显对变频空调品牌格局变化的影响力。

　　品牌格局将变

　　2012年第一季度国内空调市场的变化实际上折射出整体市场在发生根本性变化，这与整体经济环境的变化密不可分，以下几点值得企业关注：

　　整体经济环境在发生较大变化，投资力度在逐步放缓，经济进入结构调整期，相关行业的变化难以预料，因此家电行业增速趋缓是相对正常的现象。产品调整、产业结构调整、技术升级、品牌格局变化将是家电行业今后的主要发展方向，对这种变化生产企业应该引起足够重视。

　　世界经济依然处在一个难以预料的环境中，出口形势依旧难以明朗，压力还会持续相当长的时间。国内市场由于前几年政策性透支造成的消费乏力短时间内难以迅速恢复，因此需求压力将呈现常态化。

　　从行业角度分析，家电下乡形成的行业集中度下降局面将在最近几年国际、国内市场双重压力下得到调整，行业集中度上升难以避免，品牌淘汰将重新成为家电企业竞争的重点内容。（国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹）

来源：中国电子报

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