我国冰箱产业结束高速发展步入调整期

　　在近日举办的2011-2012年冰箱行业高峰论坛上，相关机构发布了２０１２年第一季度我国电冰箱销量数据：一季度电冰箱销量同比下降35.3%，销售额则同比下降33.8%。中国家电协会副秘书长陈刚在论坛上表示：“我国冰箱产业正从快速发展阶段向稳步增长阶段过渡。”

　　论坛上，国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》（以下简称“白皮书”）。纵观2011年我国冰箱市场，总体增长趋势大幅放缓，市场的新热点还没有形成，大规模扩张的新动力也还没有出现，我国冰箱行业步入了调整期，加快产业结构调整和转型升级成为冰箱行业发展的关键。在市场调整期内，企业如何优化市场策略，用产品撬动市场，将成为2012年冰箱企业不得不面对的现实问题。

　　市场容量趋于饱和

　　中国家电协会的监测数据显示，2011年我国电冰箱产量为7300万台，同比增长约9%，其中国内市场总销量约为4500万台，出口1910万台。相较于2010年的繁荣，2011年的电冰箱市场呈现出相对停滞的状态。

　　另据国家信息中心重点城市家电市场监测系统的数据，2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。2012年第一季度重点城市电冰箱销售规模为280多万台，总销量同比下降35.3%，销售额的降幅略小于销售量降幅，同比下降33.8%。

　　中国家电协会理事长姜风分析了2012年第一季度电冰箱销量下降的原因，认为政策因素对冰箱销量影响较大。

　　首先，去年12月31日截止的“以旧换新”政策直接影响了今年一季度冰箱销售量。“以旧换新”政策对家电销售的拉动作用非常明显，商务部去年12月公布的数据显示，因为“以旧换新”政策的实施全国共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。

　　其次，“家电下乡”政策在一些先行试点省份退出。“家电下乡”政策实施近４年，乡镇及农村市场因为该政策已经部分透支了未来几年的消费需求，短期内难有大的起色。

　　第三，房地产调控政策使冰箱销售增长乏力。其实不仅是冰箱，多数家电都是如此，购房需求往往伴随着购家用电器需求，而一二线城市因为实施房地产调控政策，房地产成交量趋于平稳，也使得冰箱销售量增长有限。

　　行业调整发力高端

　　“在当前的市场环境下，消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低，只有高品质的产品才能拉动市场需求，打动消费者。”国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，“通过对2011年1月至2012年3月这15个月市场数据的实证分析，国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束。2012年冰箱行业开始进入调整期，整体增长速度将进一步放缓甚至回调。”

　　随着《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》的出台，节能环保、技术创新、高附加值高端家电产品将成为“十二五” 期间家电产业发展的关键词，为家电企业未来的发展明确了方向。姜风认为，近几年，国内企业更加注重加大产品研发投入、提高产品品质，力求推出更加精细、更高品质的产品，同时提高中高端产品比重，力图通过产品力进行差异化竞争，整体上推动了国内冰箱市场的产品结构升级。

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