产品结构升级提速，冰箱市场格局稳中有变

经过2009年和2010年连续两年的快速增长，中国冰箱市场在2011年放缓了脚步。由于家电以旧换新的结束，以及家电下乡政策的逐步退出，政策对于市场的推动作用接近尾声，一、二级市场的冰箱需求明显减弱。整体来看，品牌和市场格局延续了前两年的稳定，但随着众多新品牌的进入，市场竞争更趋激烈，产能过剩的隐忧进一步凸显。冰箱市场内部，产品结构升级逐渐提速，高端冰箱需求日益旺盛，出现价格水平下降、中高端号召力上升的趋势。2012年在产能扩张势头不减、需求放缓的情况下，冰箱市场洗牌或加剧，而格局也将稳中有变。

　　增速放缓 三门冰箱加快普及

　　与一枝独秀的海尔相比，第二阵营品牌的市场份额排名变动较频繁。

　　从2011年第三季度开始，冰箱市场的增长幅度明显放缓。根据中怡康的监测数据，2011年中国冰箱市场零售量和零售额分别同比增长4.71%、6.19%，低于之前的市场预期。

　　从市场的品牌集中度来看，2011年前10位品牌的销量合计市场占有率超过86%，同比略有提高。其中，海尔继续领跑市场，与一枝独秀的海尔相比，第二阵营品牌的市场份额相差不大，排名变动也较频繁。相比去年同期，海尔、美的、容声、美菱的零售量保持了较平稳的增长，西门子和新飞则出现下滑的趋势。值得注意的是，由于主要品牌加大了对高端产品的推广力度，2011年5000元以上冰箱零售量的增长明显高于其他价格段，8000元以上冰箱的零售量和零售额分别增长了15%和18%。

　　统计数据显示，传统的双门冰箱已经日薄西山，三开门、对开门以及多开门冰箱的关注度显著提高。其中三门冰箱的市场占有率与双门冰箱市场的差距已经不到10个百分点，实现超越只是时间问题。海尔在该细分市场依然遥遥领先，美的、容声、海信等本土品牌也表现出良好的发展势头。本土品牌正在过去不占优势的高端领域加大渗透力度，他们的市场占有率已经超过60%。2011年，对开门冰箱的受关注度也有所增加，西门子、三星和LG的市场份额要高于除海尔之外的其他国内品牌，国内品牌和国际品牌势均力敌。

　　2011年中国冰箱市场最受消费者关注的产品容量段集中在211升至250升。但251升至400升，以及500升以上冰箱产品的销量也出现大幅增加，增长幅度都超过30%。大容量冰箱走俏的趋势非常明显。

　　升级明显 市场刮起智能风

　　冰箱的产品结构升级趋势明显，中高端冰箱将成为企业投入的主流。

　　2011年中高端冰箱产品冲劲十足，不仅企业卖力促销，也得到了消费者的认可。海信科龙电器股份有限公司副总裁甘永和认为，具有更高利润的中高端冰箱将成为企业今后投入的主流。从苏宁、国美方面的反馈也可以看出，2011年至今，冰箱的产品结构升级趋势明显。

　　记者在采访中了解到，2011年美的将中高端冰箱的销售比重提升至30%，海信科龙三开门及以上产品的销量占比亦接近30%。LG则淘汰了部分低端冰箱产品，加大高端产品的研发、生产和投入力度。三星投资有限公司白色家电营销副总经理谢辉甚至雄心勃勃地表示，未来两年三星要在中国的高端多门冰箱领域称雄。也是在去年，三星首次在中国推出多门冰箱。

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