2012年，随着节能家电补贴政策的全面启动实施，上半年家电市场整体下滑的状况将有所改变，企业普遍对市场给予乐观的预期。在智能化、节能化的行业大趋势下，新技术不断涌现，智能电视、高端冰箱和洗衣机、高能效空调、智能手机、平板电脑等创新产品成为亮点，我国家电、消费电子行业将迎来新一轮技术升级。
政策效应7月显现
家电市场上半年尽显疲态，节能补贴新政犹如一针强心剂。
2012年上半年，家电和消费电子市场呈现整体下滑的态势。市场调研机构中怡康统计数据显示，今年1～4月，彩电市场零售量同比下降19.22%，零售额同比下降24.49%；冰箱市场的零售量和零售额分别同比下降18.18%和16.82%；洗衣机市场零售量和零售额同比下滑分别为14.89%和12.86%；空调市场零售量则同比下滑了26.60%，零售额同比下跌了20.96%。
伴随以旧换新、家电下乡政策的逐步淡出，以及受到宏观经济环境的影响，家电市场上半年尽显疲态，包括往年的“五一”销售旺季的销售业绩都差强人意。节能补贴新政出台对家电市场而言犹如一针强心剂，众多家电厂商抓住契机，主打节能牌，使家电产品不断升级。
从企业情况来看，龙头企业在节能新政中颇为受益。拥有完整产业链的企业，不仅容易获取高能效面板、压缩机，而且可以很好地控制成本，会在节能新政中较大受益。
中怡康市场研究总监彭煜告诉《中国电子报》记者：“根据中怡康对100个核心城市彩电销售数据的统计，近两个月节能新政策的推出对彩电市场的推动并没有明显的效果，主要原因是厂商需要做相关准备。我认为，家电新政对市场的推动效果直到7月中旬才会体现,下半年市场会恢复增长。”
智能成全年主旋律
智能改变了产业原有的商业模式，加快了产业技术革新。
经过2011年的投入与积累，智能电视今年上半年大放异彩，国内、国际彩电品牌都加大了投入力度。康佳全球多媒体研发中心副总经理仪海波告诉《中国电子报》记者：“目前康佳云电视占总销量的10%～20%。今年上半年受各种因素影响，彩电市场表现平平，下半年康佳计划在云电视功能上有所创新，随着市场回暖，康佳预计全年销售超过100万台。”
智能电视改变了彩电业原有的商业模式，加快了产业技术革新，对数字家庭产业发展产生直接影响，随着智能电视标准渐成体系，产业将加速发展。
记者从工业和信息化部中国电子技术标准化研究院获悉，近日该院提出的智能电视概念模型技术国际标准提案已被IEC同意给予立项。智能电视目前没有国际标准，厂商根据自己的理解和定义采用不同的操作系统和内容接口，各厂商的智能电视应用互不兼容。因此，亟须制定设备互联接口、内容服务接口等方面的标准，建立比较完整的智能电视技术标准体系框架以及产业链各环节的相关标准，引导和规范智能电视产业。
2012年，“智能”也成为手机市场的主要驱动力。Gfk电信分析师孙开告诉《中国电子报》记者：“预计今年上半年手机市场销量将达到1.5亿部的规模，智能手机占比将达到52%，国内手机厂商市场份额普遍呈现平稳上涨的趋势。”
创新技术值得期待
人机互动、OLED、超高清吸引眼球。
当前，电子行业越来越呈现出融合发展的特点，软件和硬件、终端和服务相互结合，是大势所趋。2012年年初，彩电厂商除了构建丰富的内容服务，还在语音技术、体感操控等人机交互方面做文章，使电视的创新技术不断提升，下半年将继续开发人脸识别、手势识别等新功能，做好用户体验。
事实上，除了智能电视，OLED电视是继平板电视之后彩电行业又一革命性技术。今年韩国三星和 LGDisplay率先推出了 55英寸的OLED电视，引起了全球大尺寸OLED投资热。DisplaySearch中国区市场研究总监张兵告诉记者：“2017年AMOLED电视将达到1000万台以上的规模。三星向更具优势的OLED转型，一定会加速全球OLED产业化进程。”
目前，我国彩电企业也加快了OLED电视的研发，虽然OLED应用在电视屏幕上的技术尚不成熟，且成本较高，但对于彩电市场而言，OLED以及2k×4k超高清等技术的出现，将加速彩电技术的不断升级，也是值得期待的。（本报记者 孙鸿凌）
来源：中国电子报
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