销量大幅下降，冰箱行业步入深度调整期

持续了数年“高歌猛进式”的增长之后，从今年年初开始，冰箱销量大幅下降，2012年一季度，重点城市电冰箱总销量同比下滑35.3%，销售额同比下降33.8%，行业全面进入深度调整期。日前举行的2011~2012年冰箱行业高峰论坛上，与会专家认为，由于内需低迷、出口萎缩，下半年冰箱市场将步入深度调整期。也有专家认为，随着保障房陆续竣工和国家新的节能家电补贴政策实施，冰箱市场年内有望恢复增长。

中国家电协会监测数据显示，2011年我国电冰箱产量为7300万台，同比增长9%，增幅大幅回调。相对于“高歌猛进”的2010年，2011年的电冰箱市场呈现相对停滞状态。而据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2012年一季度重点城市电冰箱销售规模为280多万台，总销量同比下滑35.3%，销售额的降幅略小于销售量降幅，同比下降33.8%。

中国家电协会理事长姜风表示，一季度电冰箱销售下降的原因，一是“以旧换新”政策到期，“家电下乡”政策在一些先行试点省份退出；二是受房地产调控政策影响，国内冰箱市场增长乏力；三是欧美经济不振，出口持续萎缩。“内忧外困”使得冰箱一季度销量大降三成。令众多冰箱企业担忧的是，一二级市场中的重点城市限购政策不见松动迹象，乡镇及农村市场由于“家电下乡”政策实施近四年，也部分透支了未来几年的消费需求，短期难有大的起色。加上消费者持有的通胀预期，放缓了耐用消费品的购买及更新速度。欧债危机扩散等不利因素制约了出口增长，冰箱市场整体步入调整期。

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹说，通过对2011年1月~2012年3月数据的实证分析，国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束，开始进入深度调整期，整体增长速度将进一步放缓甚至回调。在市场整体趋冷的行情下，冰箱市场依然存在“闪光点”。国家信息中心监测数据显示，重点城市三门及以上冰箱占整体销售量比例达到36.17%，对开门冰箱占比达9.24%，以上两个类别的产品同比提升了4.67%。蔡莹说，在当前市场环境下，消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低，只有高品质的产品才能打动消费者，进而拉动市场需求。

来源：国际商报

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