本月，随着业内最有份量的两份年报出炉，国内家电厂商完成了 2011 年度的成绩汇报。虽然创维依旧以两位数的增长势头保持着业内超高的增长率，但整体行业增长率下滑至个位数已经成为不争的事实。而索尼、夏普、松下三大日系电子巨头则集体陷入发展困境。即使是在电视行业风头正劲的三星、 LG 等韩系企业，其电视业务也并未能如人所愿。
另一方面，由国家发改委等部门联合推出的家电行业节能补贴政策，未能如期调动起消费者积极性，市场反响平淡。“政策市”在今年遭遇消费者冷落的尴尬局面。从今年上半年销售情况来看，电视市场走势艰难。即使在五一这种销售旺季，电视销量也并不乐观。奥维咨询（ AVC ）监测显示，今年五一整体电视 市场增长甚微。种种迹象显示，在经历了前一阶段的井喷式发展后，电视行业似乎正在向低谷区滑落。
那目前电视市场形势究竟如何呢？专业人士分析表示，长期简单粗暴的低价手段使得行业陷入价格卡位战的恶性循环当中，近年来日渐走高的人力与物力成本也进一步压缩了电视企业的盈利空间。电视行业虽然市场潜力尚存，但如何挖掘培育成为重点。就目前来看，尽管节能补贴政策已投入实施，但下半年，电视行业的市场压力依旧不小，新品类的发展将成为推动行业发展的生力军。
第五代云电视，破解产业发展谜题
至于电视行业要如何突破当前困境，业内专家表示，一个行业要实现长远发展，瞄准甚至引领消费者需求，适时推进全行业性定位转型才是真正的活路。拿电视行业来说，目前已经经历从模拟电视、数字电视、互联网电视、智能电视四个代次性发展阶段，而每一次行业颠覆性的产品转型都带来爆炸性的发展机遇。眼下，在众多业内专家看来，电视行业正在迎来新一轮的代次性发展机遇，而新一代的电视主角则是去年由创维等国内厂家创先推出的云电视。
虽然目前云电视在销售终端的体验性有待加强，但相对于云电视最显著的优势特征 — 具有远程云计算及服务的云平台而言，体验性困局的全面破解也非遥不可及。以创维于今年早些时候推出的云健康电视为例，多项健康体检应用与电视搭载的健身计划使其在销售终端的体验性得到成倍提升，打破了云电视体验性不足带来的销售魔咒。
而云电视给整个电视产业带来的根本性转变，则是开放。具有开放式应用及服务的云平台，可以实现自然的人机交互和个性化操控。不仅如此，搭载了双核 CPU 及 10Gbit 内存的云电视通过远程云后台云服务，成为永不淘汰的产品。不仅如此，更多基于消费者需求所开发的个性应用，能使电视厂商成功摆脱一直处于消费者需求下游的不利局面。毫无疑问，云电视所显现出的产品性能优势及引领式用户需求挖掘与引导，对于整个行业将是一场根本性变革，也成为全面超越智能电视，迈入电视第五代的显著标志。
抢先布局，创维打响突围战
就云电视市场表现而言，虽然国内大部分厂商在创维推出全球首台云电视之后便纷纷跟进，但记者看到，目前，绝大多数品牌在产品的设计生产上却将其归为智能电视而未能实现云电视的效益最大化。除去创维此类明确定位在第五代电视发展上的企业外，云电视在国内遭遇严重的品类定位不清的困境。
记者从创维内部辗转得知，创维早在研发之初对云电视的便有着区别于智能电视的清晰定位。目前，创维正筹谋在业内掀起一场“云电视普及风暴”。从现阶段掌握的消息来看，创维已从研、供、产、销整个产业链条着手进行云电视的普及布局。但当记者就此创维于近期发布的市场目标向创维营销总经理刘耀平取证时，却并未得到正面答复。刘耀平只是表示，“创维认为目前正是产品转型的大好时机，也是实现定位转型的绝佳机遇。创维的定位是做云电视品类和服务模式的创建者。”
但记者了解到，创维已在市场推广及库存管理等关键环节开展新一轮布局动作。在用户服务方面，创维也正积极布局针对云电视用户的特别服务，设立服务专线和专席。同时，记者从卖场工作人员口中获知，今年创维五大系列云电视也将全面上市销售。看来，创维又将在业内创先打响云电视定位突围战。
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