互联网巨头介入，国内团购市场面临重新洗牌

　　从2010年开始，团购已经在国内走进第5个年头，在历经过轰轰烈烈的“千团大战”之后，曾经风靡一时的团购网，如今也所剩无几。而在以BAT百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头为首的互联网公司先后涉足团购领域之后，再次开启了沉睡多年的团购市场的大门，团购行业的发展正在迈向新的阶段。

　　目前，全国年过百万的团购网站寥寥无几，除去几家巨头团购网站仍在相互厮杀之外，在经历了2010年的“千团大战”以后没有倒下来的中型团购网站，面对新一轮浪潮的冲击，在转型无望后黯然离场。数据显示，截至2013年底，全国共诞生团购网站6246家，目前尚在运营中的有870家，团购网站关闭数量累计达5376家，倒闭率高达86%，团购领域的竞争惨烈无比。在2010年成立的嘀嗒团也难逃厄运，于今年3月底宣布退出团购大战，正式关闭团购业务，进而转战新的业务模式。

　　再看看嘀嗒团曾经的主要竞争对手——糯米网、大众点评网等，它们纷纷找到了“靠山”，与互联网巨头攀上了关系。除了满座网被苏宁收购、高朋合并F团一同进入腾讯旗下外，百度也完成收购人人所持的全部糯米网股份，糯米网正式更名为“百度糯米”;紧接着今年2月份，腾讯投资入股大众点评，占股20%，双方在产品形态、用户入口等方面也将深度合作，大众点评的商户信息、消费点评、团购、餐厅在线预订等本地生活服务,将与QQ、微信等腾讯产品合作。而在近日，在新版QQ空间个人中心页面上，用户可以通过页面上的“吃喝玩乐”导航直接进入大众点评。大众点评的精选团购、全城热店也将出现在页面中。

　　综观当前的团购格局，在完成融资并购、流量对接、业务整合等系列动作后，团购站的业绩数据有了微妙的变化。据团800发布的2014年3月团购数据报告显示，今年3月，全国市场主流团购网站销售成交额排名依次为美团网（23.93亿元）、大众点评团（11.04亿元）、百度糯米（5.26亿元）、窝窝团（4.17亿元）、拉手网（3.32亿元）、高朋（0.34亿元）、满座网（0.19亿元）。

　　值得一提的是，苏宁云商与满座网的业务整合，使得满座网优质商户数量比（64.87%）居于上述7家独立团购网站之首，而美团网的优质商户数量比为59.62%。目前，苏宁的本地生活频道全面并入满座网。苏宁易购市场相关负责人表示，苏宁易购和满座网分别在网站首行一类栏目中增设了称之为“满座生活”和“苏宁易购”的导航链接。苏宁云商下一步希望通过加强对满座网的扶持力度，做大做强满座网、实现自己在本地生活O2O布局的意图，而满座网也将在餐饮、旅游、婚庆三个垂直行业加大投入，为后期本地O2O落地打好坚实的基础。

　　值得注意的是，百度糯米在团购网站中环比增幅最大，达到34.9%。团800的分析人士认为，一方面得益于百度这座靠山，公司能更为专注地布局搜索营销、LBS、大数据等。另一方面与百度糯米团联合举办的3月份的促销活动，如“3·7女生节”，令公司在活动期间活跃用户翻倍。据悉，活动覆盖全国130个城市的731家影院、2214家KTV、4308家酒店以及7875家餐厅，对于整体销量提升有很大帮助。此外，百度糯米还将整合现有优势在商户端进行发力，优先考虑用户体验。

　　而从目前来看，处在团购网站金字塔顶端的美团网保持了独立运营状态，除了早些年获得阿里巴巴千万元的融资外，与阿里巴巴的本地生活业务也一直不温不火。某知名团购网站相关人员表示，阿里双方在具体业务的整合上毫不明显，用若即若离形容两者的关系再贴切不过了，美团欲谋划独立发展,以便壮大之后成为继百度、阿里巴巴、腾讯巨头之后的第四种势力。

　　现在，仅剩下窝窝团和拉手网还在孤军奋战，由于其发展比较早，无论是在人才积累、品牌影响力还是运营服务经验方面，都建立起了一定的优势，但在巨头争夺的背景下这两个网站还是处在尴尬位置。

　　团购网站大减并不意味着团购市场再无前景可言。数据显示，2013年，团购市场交易额累计达到532.89亿元，比2012年上涨52.8%。而团800发布的《2014年3月中国团购市场统计报告》数据显示，3月全国团购市场的总成交额达到48.3亿元，其中总成交额、购买人次和其在售团单均创历史新高。其中，3月份餐饮类团购整体成交额达到29亿元，占据3月整体成交额的60.3%。

　　综观2014年第一季度，各项数据创下新的历史记录，第一季度团购总成交额132亿元，参团人数为2.1亿人次，相当于平均每月有7000万人次团购；在售团单数量达到233.5万期。其中，餐饮类团购成交额高达74.7亿元，环比增长34.1%，预计2014年全年成交额将稳过700亿元。值得关注的是，团购在中国的表现形式也不仅仅是单一的独立团购网站，也有电商网站内的团购频道、复合型团购交易平台等新型业态出现。

　　其实，随着互联网巨头的介入，对团购网站而言，得到的是从资金到流量入口方面全方位的支持，“本地生活服务”这一团购新模式也顺势向前发展。而所谓本地生活服务，是指将本地、线下具有实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息，以一种“网店”的方式呈现给网民。通过本地生活服务的平台，帮助用户看到所在地的商户，给用户提供便捷、全面的商户信息，给线下商户提供免费的推广渠道。

　　团800相关人员表示，BAT巨头看好团购中本地生活O2O概念的兴起，这时的团购担负着本地生活O2O的核心工作。而处于金字塔顶端的团购网需要进行新一轮资金、技术及流量的支持，而从另一方面来讲，在各家不断构造的与本地生活相关的商业帝国中，彼此之间的竞争感和压迫感与日俱增，在下一阶段流量入口端的抢占会进入白热化阶段。

来源：中国商报

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