国际市场调研机构Canalys近日发布的最新报告显示，2023年，全球智能手机出货量为11.4亿台，中国的小米、OPPO、传音3个品牌跻身前五。分区域来看，中国出海手机品牌在印度、东南亚、非洲等地都占据较高的市场份额。在欧洲，中国智能手机品牌也正加速布局。随着中国智能手机产业的发展成熟，越来越多中国品牌走向海外市场，获得消费者认可。
寻求海外市场业务增长
据中国海关总署统计，2023年，中国出口机电产品13.92万亿元，占出口总值的58.6%。2024年前2个月，中国出口机电产品2.22万亿元，同比增长11.8%，占出口总值的59.1%，其中手机出口12374.5万台。
综合多家国际市场研究机构统计，截至2023年第四季度末，全球智能手机销量结束连续多个季度的下滑，呈现复苏态势。中国市场智能手机总出货量也在2023年第四季度止跌回升。
Canalys研究经理刘艺璇分析，当前，海外市场尤其是新兴市场是中国智能手机品牌寻求业务增长的重要突破口，不同手机品牌也有各自侧重发展的区域。小米在中东非、欧洲、拉美等市场全面发力，OPPO、vivo的海外市场主要在亚太地区，荣耀的海外重心在欧洲、拉美、中东。寻求海外市场业务增长是许多中国手机品牌的战略选择。
从“以价取胜”到“质价兼优”
欧洲展望与安全研究所副研究员阿尔塞尼·蒂亚姆说，中国产品从过去“以价取胜”到如今“质价兼优”，在智能手机、电动汽车等领域的研发具备优势，中国产品正受到越来越多国家消费者的青睐。
商务部研究院学位委员会委员白明表示，当前，中国智能手机已在国际市场上占有重要地位，在东南亚、拉美、非洲等地区已具备较强市场竞争力。中国智能手机的优势主要体现在三个方面：其一，性价比较高，功能设计贴合海外市场本土需求；其二，中国与多国在通信领域有基础设施建设合作，为智能手机与通信技术匹配提供便利；其三，中国国内智能手机产业发展成熟，细分品类众多，产业链完备，产品更新频率高，经过国内市场充分竞争后的产品在参与海外市场竞争时具有较强“硬实力”。
以荣耀手机为例，Canalys、Counterpoint数据显示，在2023年第四季度，回归海外市场不到两年的荣耀，在欧洲、中东、拉美等地区销量均已跻身市场前五名，并建立覆盖超过70个国家和地区的全球销售服务网络。荣耀终端有限公司首席执行官赵明认为，荣耀在全球智能手机市场下滑的大环境下保持快速增长态势，得益于荣耀坚持高质量发展，瞄准用户需求，加强全球产业链合作，将科技创新转化为市场需要的产品。此外，荣耀注重在不同区域市场因地制宜，提供匹配本地用户需求的产品组合，并加强与本地合作伙伴沟通协作，从而更好地提升用户体验。
以“硬实力”挺进发达国家市场
据国际市场研究机构IDC近期公布的2019至2023年中国智能手机价格段份额趋势数据显示，中国品牌在600美元以上高端市场份额5年来持续增长，2023年已达27.4%，比2022年增长3.7个百分点，更是比2019年增长了整整一倍。
据Canalys数据显示，在2023年第四季度，苹果在欧洲智能手机市场的份额达33%，7个季度以来首次超越三星，成为第一。中国手机品牌中，小米在欧洲的市场份额从17%下降至16%，荣耀的市场份额从1%增加至3%。当前，进入发达国家市场成为部分中国智能手机品牌的战略选择。
“2023年作为人工智能（AI）技术蓬勃发展的一年，带来新一轮科技革命和产业变革，也给全球智能终端市场带来全新的机遇与挑战。欧洲手机市场是全球具有代表性的成熟市场，高端用户占比较高，大运营商云集，对创新产品和高端品牌的需求较高。”赵明说，荣耀将欧洲视作“第二本土市场”，希望凭借创新技术和高端产品等“硬实力”进入欧洲市场。
“随着越来越多应用场景和需求的出现以及人工智能等新科技的发展，中国智能手机在功能和技术方面的迭代更新值得期待。”白明认为，当前，中国在高端智能手机芯片领域仍面临“卡脖子”困境，亟待继续推动技术突破。此外，在欧美地区发达国家市场，中国智能手机仍面临一定发展瓶颈和政策风险，必须加快进行本土化布局，加强与当地业界合作，构建多元化供应链体系。（高乔）
转自：中国贸易报
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