当当进驻天猫：资本冬天电商圈内部融合加速

价格战未影响电商平台间的和气，该分享流量共同赚钱的时候还是得携手。昨日，老牌B2C平台当当网携图书、日用百货两大类目以旗舰店的方式正式入驻天猫，目前当当网成为天猫实行开放B2C战略以来最大的商户。业内人士认为，在资本环境尚未好转之时，电商圈内寻求内部融合的趋势愈加明显。

当当旗舰店进驻天猫

据当当网相关负责人介绍，当当网此次是将80万种图书和30多万种百货入驻天猫，目前已经进入货品上传、店铺装修等试运营阶段。该负责人还表示，当当网和其在天猫旗舰店的商品售价将实现同步，除此以外，当当网的800城市货到付款、150个城市次日达，支持当面退换货等特殊服务也将会在天猫旗舰店得以支持。

事实上，今年以来，当当网确立“走出去，请进来”战略，包括国美电器、QQ网购、乐淘、酒仙网、百丽、天猫均通过不同方式与当当网进行战略合作，对当当网在家电、酒、服装、鞋包等品类方面进行大幅的补给。

电商圈再掀融合风潮

虽然当当网为了提高竞争力拿出了开放姿态，与以上多家电商平台合力发展，但记者注意到，在轮番价格战的影响下，当当网的市场份额却逐渐下降。据艾瑞咨询最新数据显示，今年二季度，当当网在B2C市场中占有1.3%的市场份额，位居行业第八位，与今年一季度相比市场份额下降0.5个百分点，排名也下滑了3位。

在这种情况下，天猫的巨大流量显得更加具有诱惑力。据天猫大客户部相关负责人介绍，和当当网的此次合作，双方历经半年多磨合，9月开始进入系统对接。双方认为，当当网进驻天猫，可以在提升交易额的同时降低营销成本，而对于天猫而言，可以利用流量做大增量，提高平台能力。

值得注意的是，与当当网打同样算盘的电商平台还为数不少，单从团购网站来说，拉手网、满座、嘀嗒团、窝窝团就在今年上半年进驻京东团购网站，而属于垂直电商的好乐买、乐淘、优购以及一些自有品牌电商也走了同样的路子。

对此，业内专家表示，随着独立B2C纷纷加入大平台，整个电商生态链将会发生联动变革，曾经以价格战博取眼球的电商行业，将会逐渐转向以消费者多渠道获取商品、个性化服务的本质上来。

电商利益阵营渐明朗

目前，市场份额较大的电商企业中，至少8家已经开放平台，电商的利益阵营也越发明显。随着1号店、当当网等B2C企业在天猫开出旗舰店，目前已有87家独立B2C网站入驻天猫；京东商城除与乐淘等几家B2C合作外，近期也通过降低商家扣点等方式吸引品牌商入驻平台以增强其竞争实力；苏宁易购则将目光聚集于服装百货和日用商品等品类，从上月宣布收购红孩子，到拉拢凡客诚品、乐蜂网和优购网，显示出其后发制人的野心。

为此，电子商务专家、悠哉网CEO李代山表示，随着独立B2C纷纷加入大平台，未来电商企业会进行最终的角逐，通过“合纵连横”确立三到五个大型平台的领先地位。

来源：北京商报

　　转自：

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读