“选秀不应该仅仅是一场比赛，它的背后需要一整条产业链的支撑。”《美国达人》之父西蒙·考威尔的话道出了中国选秀节目面临的困境：过度依赖节目本身广告营收，缺乏对产业链整合。
昨天，上海东方传媒集团有限公司副总裁、上海广播电视台副台长杨文红向《第一财经日报》记者透露，东方卫视美食真人秀《顶级厨师》第二季将侧重完善选秀节目产业链，开发相关衍生品，其中，开餐厅将成为国内选秀节目首次试水的衍生品开发模式。目前，国内选秀等娱乐节目产业链尚不完善，营收模式主要为电视广告收入。
根据国外的经验，一个成功的选秀节目将带动整个上下游产业链发展，而国内选秀节目往往出现“唱火收视率唱不火市场”。
在选秀节目的利益链条中，节目制作方是关键环节，他们不但拥有节目的版权，而且也是节目后续开发的主体。相关文化研究人士指出，与国外选秀节目不同的是，受一些政策限制，加上创新能力不足，国内的很多选秀节目并没有那么好的延续性，往往都是第一季很热闹，第二季还不错，再往后就默默无闻，甚至是销声匿迹了。只要节目播出期间的利益达到最大化就算完成了主要任务，至于选出来的选手今后的开发则基本不在考虑范围之内，而选秀节目品牌的后续开发更无从谈起。
同样都是选秀节目，《顶级厨师》的原版《Master Chef》在衍生品开发上形成了较成熟的运营模式。制作方对发掘出来的选手也都能做到为其进行职业规划，而这不但为节目的后续开发开辟了新路，也为节目本身的后续发展提供了支撑。
以《中国好声音》为例，作为一档引进节目，其以独特的导师盲选机制，选出了一批真正受观众喜欢的“好声音”。尽管打破了选秀节目的既有格局，但其后续开发还是如许多选秀节目一样陷入尴尬。近日，有媒体报道，之前沸沸扬扬的“好声音”选手演唱会规模缩水，由20场缩至12场，即便如此，还是有演出商表示因为制作费用太高以及对市场不确定等原因而不敢接盘。
北大文化产业研究院副院长陈少峰告诉记者，国内选秀节目普遍面临产业化难题，这主要于三个方面，首先，国内盗版严重，版权很难得到保护，也使得相关衍生品开发难以持续；其次是中国经纪人制度不够发达，当选秀节目出来的明星开发到一定阶段，经纪人与之很难形成利益共同体；最后，诚信体系缺乏，国内很多选秀出来的画家、歌手等往往私下做了很多活动，收入没有纳入经纪服务中，很难形成较为固定的利益模式，从而无法建立起完整的产业链。（何天骄）
来源：第一财经日报
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