中国奢侈品消费市场外流严重

　　据麦肯锡预计，2015年中国奢侈品消费总额将达到3700亿元-3800亿元。

　　2012年英国豪车宾利每四部车中有一部卖给了中国人。与此同时，中国奢侈品消费“军团”也从香港“血拼”到了欧美……中国奢侈品消费市场外流严重。

　　奢侈品消费年增近20%

　　“今年大家都说车不好卖，其实豪车市场需求非常强劲，包括劳斯莱斯、宾利、保时捷等，而宝马、奔驰、奥迪大众豪车在中国市场更是全面开花。”财富品质研究院院长周婷说，一些“富二代”对“超跑”的追求和热爱，还带动了改装车市场的增长。

　　宾利近日披露的业绩显示，2012年度大中华区共交付车辆2253台，实现年度同比增长23%，全年销量再创纪录。

　　“2002-2012年宾利在华销售增幅高达近40倍，奠定了中国作为宾利全球第二大市场的重要地位。”宾利汽车行情 专区大中华区执行总经理施尔天表示，预计到2013年底，在华授权经销商总数将超过40家，覆盖所有主要省份。

　　来自麦肯锡的调研显示，过去4年，中国国内的奢侈品消费以每年16%-20%的速度递增。到2015年，全球超过1/3的高档手袋、鞋子、手表、珠宝和成衣将来自于中国人境内外的消费，中国奢侈品消费总额将达到3700亿元-3800亿元。

　　未来，虽然中国奢侈品消费的增速将放缓至12%-16%，但还是远快于其他任何国家，中国也将成为全球奢侈品的最大需求引擎。

　　二三线城市同样不弱

　　“相较于以往来自上海、北京、广东、浙江等地的消费群体，现在对香港旅游消费的贡献换成了大陆二、三线城市的居民。”瑞银证券消费品研究分析师梁裕昌说。

　　梁裕昌给记者列出这样一组数据，2001年第一次到香港旅游的大陆游客比例是54%，意味着两个人中有一个人是第一次到香港，2009年这一比例下降至20%，即5个人中只有一个人第一次到香港。

　　然而，这一比例到2010-2011年开始回升，原因是以前经常在香港“血拼”的内地游客“转战”去了欧洲或更远的国家，而一些二、三线城市的游客开始往香港“跑”。尽管后者偏向比较小件的奢侈品采购，如钱包或皮带等，但并不影响他们所创造的总消费额。

　　相应的，“血拼”到英国或其他欧美国家的大陆游客，展示了超强的消费能力。

　　据了解，2012年上海社会消费品零售总额增速为 9%，较2011年下降3.3个百分点，同时远低于全国14.3%的水平。究其原因，除了网络购物流行外，另一个因素是海外消费量的增加。“奢侈品消费从港澳转移到欧美，最主要的原因还是海外产品价格便宜，而且相对于大笔购买奢侈品的开销，旅游费用已经成为小头。”商务部国际贸易行情 专区经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍说。

　　根据市场预测，到2014年，中国国内居民出境旅游人数将达到1亿人，这将进一步加大中国居民在境外的奢侈品消费。

来源：新闻晨报

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