传统体育品牌向户外市场转战

近日，由慕尼黑国际博览集团主办的ISPOBEIJING2013第九届亚洲运动用品与时尚展在国家会议中心拉开序幕。本届ISPOBEIJING展会吸引了来自22个国家和地区的567个户外、滑雪、极限运动和街头潮流品牌参展，展会规模较上届扩大25%，展示面积超过40000平方米。阿迪达斯、李宁等一线运动品牌开发户外运动产品线并首次参展成为展会的亮点。

　　ISPOBEIJING2013展会现场发布的报告显示，到2011年，中国户外运动产业规模已经接近110亿元，每年超过40%的增幅扩张，已成为上升速度最快的零售细分行业之一。反观传统体育行业近几年越发明显的颓势，仍有很大发展余地的户外运动市场成为新蓝海，传统运动品牌甚至传统鞋服品牌集体转向，将发展的触角伸及户外产业。

　　去年，李宁正式进军户外市场，创建自有品牌李宁探索Li-NingAdventure。在体育用品面临缩水的情况下，希望借助其在消费者心中拥有的品牌影响力和地位，以强大的渠道在户外上有所斩获。“在ISPOBEIJING2013第九届亚洲运动用品与时尚展上，李宁探索的产品正式发布。产品以功能卓越、低碳环保、简约风格和时尚感为特色，与李宁主品牌的体育用品有所区分。”李宁探索品牌总经理胡南说。

　　除了传统运动品牌，国际户外大牌也纷纷从趋于饱和的欧美市场转战扩张迅速的中国市场。阿迪达斯大中华区运动表现品牌副总裁JensMeyer在ISPOBEIJING2013第九届亚洲运动用品与时尚展新闻发布会上表示，中国是阿迪达斯的第二大市场，保持着两位数的年均增长率，其中中国北方地区的增长尤为显著。现在，阿迪达斯对户外市场日益看重，其三分之二的户外用品店都开设在北方地区。

　　在新品云集的展会现场，高端专业户外装备仍是主旋律，但越来越多的时尚和轻户外装备开始出现。分析人士认为，高端装备能满足专业玩家市场，而功能性与时尚性兼备的轻户外潮流则成就了更为广大的市场。因此户外品牌在开发产品功能性、满足户外运动需求的同时，更不断融入时尚元素，让户外服装成为日常穿着的潮流亮点。

　　据了解，从2005年首次举办至今，ISPOBEIJING已发展成一个专业运动用品商贸平台，其影响力辐射至整个亚太地区。登陆中国以来，ISPOBEIJING积极推动中国运动用品产业商贸环境的快速良性发展，使全世界的目光都聚焦在亚洲运动用品市场的崛起和革新上。（李子晨）

来源：国际商报

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