据《澳华财经在线》消息，美国网上零售巨头亚马逊正式确认将加大营销力度，全面进军澳大利亚零售市场，在澳交所上市的零售商股价应声下挫。业内人士均表示，此举将对该国零售商构成竞争威胁。
发展需要时间
商务部研究院美洲与大洋洲研究所副所长周密对国际商报记者分析，亚马逊零售业的竞争力是基于其对产品资源整合、网络与物流，以及品牌影响力等多个方面。经过在美国的长期发展，亚马逊的竞争力对各国零售商而言都不可小觑。不过，尽管外资可能具备诸多优势，但在本地消费习惯、特定目标市场以及人才等方面可能短期内并不具备压倒性优势，不一定会马上占领所有市场。“澳大利亚零售业可能还是有其自身特点的，主要表现在消费层次、市场布局和物流网络等方面。”周密称。
据了解，目前澳大利亚消费者可以在亚马逊海外网站下单购买商品，但是和亚马逊开展业务的其他国家消费者相比，他们支付的运费更高，等候收货的时间更长。
不过，亚马逊前高管雅各布森说：“亚马逊一直在思考如何重塑实体零售业的未来。”这或许才是真正让澳洲零售商寝食难安之处。对于澳洲的零售业来说，亚马逊的到来，也许会是颠覆性的。
麦格里证券分析，亚马逊计划在悉尼新建的三个仓储配送中心可创造65亿澳元的收入，相当于整个澳大利亚零售市场的2.1%。如果亚马逊的网购生鲜业务进入澳大利亚，首先将会影响到澳两大超市巨头Woolworths和Coles所入驻购物中心的租金利润。其次，对澳本土零售业来说，定价、吸引顾客和维护顾客忠诚度策略、提高网站使用体验、拓展商品种类以及规划配送中心等，都将面临更大的挑战。
花旗集团的一份分析报告称，从中期来看，亚马逊当前在澳大利亚5亿澳元~7亿澳元的销售收入有望增长至40亿澳元，这在澳大利亚大约200亿澳元的电商市场中将占据显著比例。花旗预计，电子产品零售商受到的冲击最大，该行已将某些澳大利亚公司的长期每股收益预期下调逾30%。
澳零售业危机四伏
实际上，澳大利亚零售业所要面临的挑战并非只来自亚马逊。Coles和Woolworths目前正面临来自廉价连锁超市德国阿际迪（Aldi）和美国好市多（Costco）的挑战。
博满金资金融分析师刘骁对国际商报记者分析说，相比亚马逊即将登陆澳大利亚的消息，澳目前主要超市的最大威胁依然是Aldi其秉承的激进型低成本策略。因为亚马逊作为一家在线零售商，并不具有实体店。而对于超市行业来讲，消费者还是更倾向于去实体店消费。（荣郁）
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