手机产业遭遇“倒春寒”挽救颓势需创新发展

　　“春天刚到，冬天仿佛又来了。”最近异常的天气变化，让很多人感到不适应。遭遇“倒春寒”的还有手机产业。

（图片来源：互联网）

　　近日，中国信息通信研究院发布的《２０１８年３月国内手机市场运行分析报告》显示，今年３月，国内手机市场出货量３０１８．５万部，同比下降２７．９％；一季度，国内手机市场出货量８７３７万部，同比下降２６．１％。

　　事实上，国内手机市场在２０１７年就出现了“饱和”现象。不仅各大手机厂商销量出现下滑，还爆出金立、乐视等公司资金链断裂、无以为继的情况。手机业整体情况不容乐观。对此，有业内人士表示，这与通信技术无更新及季节性销售有关；也有人称，通信技术更新对手机业的刺激只是暂时的，过了５Ｇ还有６Ｇ，手机企业唯有加快创新步伐，不断摸索用户需求，制作出符合消费者需求的产品才能立于不败之地。但不管如何，随着四五月的销量旺季的到来，手机业或许能迎来一个新的爆发期。

　　手机业的“倒春寒”

　　从《报告》可以看出，国内手机出货量出现月和季度双双减少与手机厂商推出较少的机型不无关系。数据显示，今年３月，国内手机上市新机型为８０款，同比下降３７．５％，一季度，上市新机型２０６款，同比下降８．４％。

　　这一点在国产手机厂商中表现尤为突出。数据显示，今年３月，国产品牌手机出货量２６９９．５万部，同比下降２９％；上市新机型７８款，同比下降３６．６％。一季度，国产品牌手机出货量７５８６．４万部，同比下降２７．８％；上市新机型１９０款，同比下降１０．８％。

　　对于下滑原因，飞象网创始人项立刚表示，此次国产手机出货量下降，一是因为通信技术没有更迭，二是因为智能手机创新不明显导致消费者换机意愿变得不强烈。

　　实际上，目前虽然正值４Ｇ发展高峰期，但加快布局５Ｇ抢占未来市场的竞争却愈演愈烈。三大电信运营商集体把重心放在了５Ｇ建设上，对于产业链下游的手机行业而言，是继续深耕４Ｇ手机，还是着眼于未来做５Ｇ手机，这是一道选择题。

　　“年前刚换了手机，不可能现在还换吧”；“刚过完年，钱都挥霍完了，现在没钱买了”；“现在也没啥好机型，等过段时间新的机型出来再说吧”……来自消费者的诉求，也能看出目前手机业出现销量下滑的原因。

　　不过，项立刚认为，月出货量下滑２７．９％和季度出货量下滑２６．１％的数字还是有点大。“一般来说，５％的波动才属正常。”项立刚说。他预计出货量下降仍是未来两年的趋势，要扭转局面要等到２０２０年５Ｇ技术全面铺开。

　　对于这一点，独立ＴＭＴ分析师付亮也表示认可。“手机出货量出现整体下滑，与通信技术没有更迭有一部分关系。”付亮表示，目前我国的智能手机用户市场已经比较成熟，在现有的通信技术更迭、换机周期等因素的影响下，出货量很难再有上涨，反而可能出现持续的小幅度下降。

　　虽然今年一季度国内手机出货量出现大幅下降，但华为和小米两家公司的数据则呈现上涨态势。小米公司公关部负责人刘伟发来了一张统计数据图。从中看出今年一季度全球及中国市场六大品牌同比变化：在全球市场上，华为增长４．２％，小米增长５３．９％；在中国市场上，华为增长１％，小米增长４３．１％。而三星、苹果、ＯＰＰＯ和ＶｉＶｏ都是负增长。

　　“三把斧”能否挽救颓势？

　　纵观目前的手机业，用来吸引用户购买的惯用手段就是“三把斧”：人工智能手机、强大的拍照功能及外观设计。这一点在手机卖场最能体现。

　　“来看看ＶｉＶｏ Ｘ２１吧，这是ＶｉＶｏ最新推出的人工智能手机，拥有超强的屏幕指纹、ＡＩ智慧双摄功能，而且外观很漂亮，价格才两千多。”在手机卖场内，销售员不断向消费者推销该款产品。见消费者无意时，他又开始推荐ＯＰＰＯ Ｒ１５和华为Ｐ２０这两款新机。记者也看到，卖场中到处张贴的都是这３款机型的海报。

　　从这些机型无不可以看出几个特点。一是均号称人工智能手机。“ＶｉＶｏＸ２１可以在众多场景中，协助用户更好地管理生活和工作信息。比如说在Ｊｏｖｉ的智慧场景中，它可以在多达１３个具体的场景下智能地整理生活中所遇到的信息，智能识别用户生活中各个时间节点的提醒，极大地提升用户的效率。”销售人员称。

　　二是强调拍照功能。据悉，ＶｉＶｏ Ｘ２１前后置都采用２×１２００像素摄像头，并在相机中创新地加入了Ｐ３色域，让照片更鲜艳、生动，还原真实色彩；ＯＰＰＯ Ｒ１５则联合ＳＯＮＹ开发了全新的前置和后置摄像头，其中后置采用１６００万像素索尼ＩＭＸ５１９传感器，前置２０００万像素自拍镜头，最高可达到Ｆ／２．０光圈，支持３－ＨＤＲ实时ＨＤＲ拍照。让拍照更能随场景变化而变化；华为Ｐ２０ Ｐｒｏ极光色则加持徕卡三镜头，拥有４０００万彩色＋２０００万黑白＋８００万长焦摄像头，Ｆ／１．８＋Ｆ／１．６＋Ｆ／２．４光圈，最高支持ＩＳＯ １０２４００，同时支持４Ｄ预测追焦技术和零延时快门，可以在快速运动场景下让成像更加清晰。

　　三是注重工业设计。ＶｉＶｏ Ｘ２１后盖采用３Ｄ极光微弧设计，通过镀膜＋丝印的色彩处理工艺赋予机身冰钻黑、极光白、宝石红三种色彩。该机型在近日举行的第六届中国电子信息博览会上获得创新奖。

　　在卖场中，浏览、咨询这３款新机型的消费者不在少数。更有消息爆出，在全国部分地区有排队购买这些机型的现象。

　　注重技术  还要迎合消费需求

　　据悉，小米公司将在４月２５日于武汉大学举行新品发布会，推出小米６Ｘ。从曝光的机型来看，该款手机各方面比较均衡，没有突出优点，也没有明显短板，但会侧重于女性用户。

　　为何会选择在武汉大学发布新品，这与小米公司创始人雷军毕业于该校不无关系。

　　过去几年，小米公司手机销量出现大幅下降，势头被ＯＰＰＯ、ＶｉＶｏ超越。此后，雷军加快了布局线下店的步伐，在深圳、北京等多个一线城市开设小米之家，希望通过更接地气的方式让米粉们亲身体验，并实现手机购买。这一招也获得了奇效。雷军称，目前小米公司已实现销量扭转，重回国内前五强。在他看来，手机业的发展不仅要靠技术驱动，更要迎合消费需求，做出让用户尖叫的产品。

　　而华为消费者业务首席执行官余承东更是豪言，要在今年、最晚明年，其全球智能手机市场份额要做到第二位，“历史必然会做到第一位。”

　　余承东的自信来源于两方面。一是其技术投入。二是其迎合消费者需求的精准营销。目前，华为在高端市场已形成Ｐ系列和Ｍａｔｅ系列双引擎战略；在中端则有麦芒系列和荣耀系列；在低端则有畅享系列。

　　对于目前大多数手机厂商把即将到来的５Ｇ视为新的机会和洗牌节点的做法。余承东不以为然，“度过‘行业寒冬’不需要等５Ｇ，技术永远会有创新，５Ｇ之后还会有６Ｇ。目前智能手机是换机市场，消费升级之下消费者一定会选择更好的手机，华为正在顺应这个趋势。

　　付亮表示，手机业遭遇“倒春寒”除了没有新的通信技术更迭外，手机业创新不明显以及手机价格较贵，没有针对用户进行营销也是一个重要原因。（戈清平）

　　转自：中国高新技术产业导报

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