家居市场店增利减模式难掩“被扩张”隐忧


作者:陈昌成    时间:2011-03-28





  楼市调控,兔死狐悲。原本以为会一片萧瑟的家居市场却意外飘红。


  在2月17日“新国八条”正式落地后的近一个月内,北京住宅日均成交量环比上个月下跌近7成,成交量更是创3年来同期最低值。


  “房地产市场的调控对家居行业并未产生太大的打击”,在2011年城外城百万装修补贴金启动仪式上,城外城副总经理刘洋透露,从2010年开始,楼市调控政策频出,而2011年各种政策力度仍然不断升级,家居行业很多人士预测市场会有一定的萎缩。


  “实际上这样的情况并没有发生。”刘洋表示,从进入2011年春季装修旺季开始,京城各大家居卖场的市场表现都超出预期。


  与刘洋感同身受的还有红星美凯龙京沪和西南区总经理王伟,“从开局的形势看,家居市场今年会呈现上升态势。”


  调控“不冷”家居市场


  “此前,业界的悲观情绪很浓。”刘洋告诉记者。在爱依瑞斯董事长隋有彬看来,房产调控政策将严重影响家居行业的发展,市场份额将会下滑30%—50%。


  中国建筑材料流通协会副会长秦占学认为,继国家出台新一轮房产调控政策后,各地方相继出台更为苛刻的调控措施,以北京为首,上海、成都等省市先后加码调控力度,限购令、房产税,频发力的房产调控促使购房刚性需求对降价预期增强,观望情绪持续蔓延,家装行业及建材家居市场景气度将受到重大影响。


  中国建筑材料流通协会3月8日发布的数据显示,全国建材家居景气指数(BHI)2月份为81.50,环比下降19.33%,连跌不止。


  这是进入新一年以来,BHI首次跌破冰点,滑至100以下,且降速达到BHI创设以来最高,持续四连阴。


  北京市建龙家具设计有限公司副总经理汪晗表示,新政如有效地执行,北京将影响近百万居民购房,那么,作为房产业下游的家居产业难免会出现“涟漪效应”,结果就是房地产业萎靡,家居市场就会感到唇亡齿寒。


  据东方家园家居广场副总经理殷玉新估计,北京版“限购令”将使得新房交易量减少30%—50%,家居销量也将随之呈下降趋势。


  雪上加霜的是,受原材料、人工、运输等成本推动,几乎所有家装建材品牌都在不约而同地上调价格。在即将到来的销售旺季,还将迎来新的一轮更大涨价潮,这也将在一定程度上抑制消费需求。


  事实表明,这是一个“被艰难”的推论。


  3月11日,第三届家博会在上海光大会展中心举行。会展中心外排起的长队扫除了家居厂商心头的阴霾,大量等待装修的消费者点燃了家居市场的热情。


  同时,红星美凯龙全国所有门店全部开业,西安、重庆、成都等门店销售额同比增长10%,仅成都店开业当天的销售额就达到200万元。


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