中国化妆品市场规模连续两年突破万亿元
溢价能力不足 国产化妆品亟待价值升维
中国化妆品市场规模连续两年突破万亿元大关，国货品牌以55.2%的份额压倒国际品牌。在近日举办的2025中国香妆品牌发展大会上，一组数据引发关注：2024年中国化妆品市场总零售规模为10738.22亿元，TOP50化妆品品牌的总零售规模为233.76亿元，占中国化妆品市场总零售规模的21.74%。在这 TOP50化妆品品牌中，中国品牌数量最多，达22个，平均零售规模为41.16亿元，总销售规模在TOP50中仅占20%左右；美国品牌数量达7个，平均零售规模为56.19亿元。数据折射出的现状是，当下国产化妆品品牌市场“数量优势”与“质量优势”尚不成正比。
高端品牌难做
中国香料香精化妆品工业协会发布的《2025化妆品品牌TOP50》调研结果显示，尽管国产化妆品在数量上占优势，但品牌溢价能力仍与国际巨头存在明显差距。
从数据上看，TOP50品牌中，欧莱雅集团占了9个，宝洁占4个，雅诗兰黛占3个，资生堂占3个，环亚占2个，LVMH占2个。从零售规模上看，销售规模达到50亿元至100亿元的，有11个品牌，其中中国品牌占4个，美国品牌占3个；销售规模在50亿元以下的，有35个品牌。
中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌表示，2024年中国品牌在行业总规模中的占比是55%，TOP50名单中22个中国品牌零售总额占比为39.98%。这说明中国品牌在整体市场中的胜利是数量的胜利，不是质量的胜利。这主要依靠主场优势和数量优势，而不是头部企业的带动。目前，国内化妆品企业做高质量发展难，做高端品牌难，这是中国香妆行业面临的最大挑战。
中国香料香精化妆品工业协会品牌专委会专家、未来迹创始人刘李军表示，TOP10品牌的零售总额为2191.29亿元，占总盘的20.41%。这也揭示了整个化妆品行业处于“蚂蚁雄兵”的竞争生态（当 TOP10品牌市场份额小于30%，证明市场是高度分散竞争的市场）。“当前，第一名的品牌的市场份额只有6.9%，也是整个行业中唯一一个市场份额超过5%的品牌。这也说明化妆品行业中，没有一家企业有能力通过价格战来清场。在一个极度分散并且难以形成规模壁垒的行业里面，企业想通过价格战来抢夺市场是不可行的。企业通过差异化的策略，在局部形成垄断的地位，获取超额利润是可行的。”刘李军说。
科技创新突围
在化妆品行业，科技创新已成为国产品牌、国际巨头同台竞技的核心武器，国内外企业都在加速储备专利。大会现场，化妆品企业的“掌门人”也将突围的希望押注在科技创新方面。
谷雨生物科技集团联合创始人林雨汀表示：“近年来，我们不断加大在核心原料和科研创新上的投入。比如光甘草定，其不溶于水，不溶于油，提纯难度大。我们希望通过两项创新型专利实现全球布局。”
有企业认为，科技创新应该围绕满足消费者需求布局。宝洁大中华区品牌传播总经理高培表示，国内消费者越来越理性，更加有针对性地选择产品。怎么用创新的技术，什么样的成分、什么样的科技解决消费者的问题，这对品牌至关重要。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，每年，欧莱雅都花费总体营业额超过3%的费用用于研发。欧莱雅在中国的研发历经了20多年的历程，在上海浦东有超过400名研发人员。他们在中国，为整个亚洲市场做研发服务，每年在市场上推出新的专利，这个非常重要。
挖潜细分市场
此次大会发布的细分市场地图标注出新大陆：2000亿银发经济蓝海中，有银发族体验着“以油养肤”；21.8%增速的男性护肤市场中，有企业销售额年年增长；24.8%增长的香薰赛道中，有品牌凭借“情绪价值”登上各大销售榜单前列。
中国香料香精化妆品工业协会品牌专委会专家、美妆头条传媒（广州）有限公司董事长张兵武表示，很多销量不错的品牌的核心逻辑是将消费场景极致细分，小切口重投入，选一个窄的赛道去拼，因为已经很成熟的头部品牌不屑于进入很窄的赛道，规模小的品牌又没有实力投入。在细分赛道里，品牌深耕的同时，用技术和流量守住这个壁垒。这是深耕中腰部细分市场的品牌一直保持业绩增长的逻辑。
美妆媒体青眼创始合伙人李惠华认为，细分赛道的诞生是基于消费者需求的变化，“我们看到医美赛道的火热带动了医美的术前、术后、医美全周期相关化妆品销售额的增长。另外，随着户外人群的增加，很多便携装或次抛产品的销量也在增加。这说明新的消费需求会产生新的市场机遇、新的赛道。”
中国化妆品行业的价值升维之战正在打响。中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛表示：“中国香妆行业需要在研发创新上继续加大投入，不断探索前沿技术，用硬核科技赋能产品品质；在文化传承上，深入挖掘中华美学的深层内涵，让每一款产品都成为文化的载体；在可持续发展上，企业从科研到绿色生产、绿色包装，消费者绿色参与全链条的 ESG理念的践行也能推动行业高质量发展。企业要注重口碑积累与长期价值，用真诚、品质赢得消费者的信赖。”（记者 马嘉）
转自：中国商报
【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。
延伸阅读
