第二季度中国消费者信心指数保持高位


中国产业经济信息网   时间:2018-08-25





  近日,全球化监测和数据分析公司尼尔森发布的2018年第二季度中国消费者信心指数报告显示,二季度中国消费者信心指数为113点,虽较上一季度降低2个点,但仍保持高位。
 
  尼尔森中国区总裁赵新宇表示:“在全球经济形势趋于复杂的环境下,中国经济的结构和生产效率在稳步优化,中国经济的转型升级不断开拓新的增长空间,为我国经济高质量发展夯实基础。”
 
  消费者信心指数保持高位
 
  消费升级趋势显现,为消费者带来更多就业机会和更新的消费体验。
 
  尼尔森消费者信心指数通常用于衡量消费者对于就业预期、个人经济状况以及消费意愿三个方面的状况。消费者信心指数高于100则为积极,反之则为消极。近日发布的尼尔森报告显示,构成消费者信心指数的三要素,就业预期为75点、个人经济情况为68点、消费意愿为60点,均保持高位,而且较去年同期相比呈现出稳中有进的态势。其中,就业预期涨幅最大,较去年二季度的68点,跃升7个点;消费意愿同样经历了较大涨幅,在去年二季度56点的基础上增长了4个点。
 
  赵新宇认为,中国经济连续12个季度稳定运行在6.7%-6.9%之间,对就业带动效应不断增强,同时,随着“放管服”改革的持续深入推进,我国的营商环境不断改善,市场主体不断涌现,创造了大量新的就业岗位。在经济平稳发展的同时,中国政府针对消费领域的短板持续发力,不断提升供给的“质”和“量”,助推消费升级,通过优化消费环境等方式来提振消费者的消费意愿。
 
  此外,从不同区域来看,东部地区消费者信心指数从一季度的124点跃升至126点,持续领涨。赵新宇表示:“东部地区产业结构优化升级的红利还将不断释放,其经济稳定器和助推器的作用会更加凸显,为消费者带来更多新的消费体验,使消费者的消费意愿也获得提升。”
 
  从不同级别城市看,三线城市消费者信心指数从一季度的112点增长至116点,增长最为显著,二线城市及农村继续保持高位运行,分别为113点和114点,一线城市和四线城市保持稳定,分别为111点与110点。
 
  “创新驱动正在成为中国经济转型升级、新旧动能转换的主要抓手,在新经济为代表的创新驱动下,一线城市经济高速增长;同时,供给质量显著提升,供给创新正在不断释放其消费潜力。同时,受益于一二线城市经济辐射能力的不断增强,三线城市的经济发展也逐步提速,消费升级趋势显现,为消费者带来更多就业机会和更新的消费体验。”赵新宇表示。
 
  一线城市消费模式转变
 
  新零售这一新业态可以为消费者提供更优质的产品和服务,推动一线城市实现消费升级。
 
  伴随着人工智能、物联网、大数据等新技术的发展,智能机器人、AR试妆镜、无人货架等新技术产品正在塑造新型零售业态(新零售)。新零售重构了人货场之间的关系,更加强调以消费者为中心。
 
  尼尔森报告显示,一线城市对新零售的认知度较高,并拉动消费模式不断转变。一线城市中听说过和去过新零售商店的消费者占比分别为54%与33%,其中,去过新零售店里的消费者远高于二线城市和三线城市(均为25%)。在一线城市中新零售模式对消费者的购物行为产生显著影响,其中,42%的消费者认为消费更便捷、35%的消费者认为这替代了传统零售方式、29%的消费者的购买频次增加了。
 
  对比一线城市中新零售与传统渠道消费者婚姻状况及消费习惯,尼尔森发现,新零售门店的消费者单身人群比例为33%,高于传统渠道的17%。同时,消费者更爱高频少量购买。数据显示,新零售店面中消费者到店月消费频次为2.6次,单次消费金额为162元,均低于传统门店。
 
  赵新宇表示“:一线城市作为经济、文化及创新中心,其消费者对消费升级提出新的需求,这就从某种程度上催生了新经济和新业态,新零售便是其中的代表。同时,新零售这一新业态可以为消费者提供更优质的产品和服务,又反哺了一线城市的消费升级。”
 
  新零售下创新模式由厂商主导转为消费者为核心。尼尔森研究表明,快消公司面临四大创新挑战,分别为快速变化的消费者需求(67%)、很难创造具有足够市场潜力的战略产品(54%)、成本高但投资回报率较低(44%)、更快的上市速度(33%)。在厂商主导下的创新过程一般需要二到三年的周期,而以消费者为核心的创新模式下商业机会仅有一到两周的时间。
 
  从消费者需求出发,反导式销售至生产的模式备受欢迎。其中,以社交电商为代表的C2M反导式销售平台的优势逐渐显现,社交平台用户通过社交拼团、低价等形式打造明星爆款,并可提前预知需求,就量生产,从而有效避免库存、减轻原料供应等问题。(记者 张涛)
 
  转自:中国商报
 

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