近日，备受关注的“麦香村”老字号涉嫌侵害商标专用权纠纷一案在呼和浩特市中级人民法院公开宣判，这是内蒙古自治区首例涉及百年老字号品牌被诉的知识产权案件。西贝餐饮公司对麦香村公司涉嫌侵犯商标专用权的行为提起诉讼。法院经审理认为，据资料记载，“麦香村”饭庄于1933年就已存在，是呼和浩特地区的百年老字号品牌。被告对“麦香村”的使用符合《中华人民共和国商标法》第五十九条第三款规定的在先使用。据此，呼和浩特中院作出一审判决，被告不需要承担相应的侵权责任，可以在“原有范围”内继续使用。但为防止造成混淆，被告应当在使用“麦香村”时附加适当标识。
老字号具有鲜明的民族文化背景，底蕴积淀深厚，社会认同广泛，品牌价值无可替代。尽管有些老字号品牌在新时代实现了华丽的转身，但在激烈的市场竞争面前，那些无法紧跟人们生活方式或理念而转变营销思路的老字号品牌脱离了市场需求，逐渐淡出了人们视线，也有许多老字号饱受侵权之痛，甚至有一些老字号商标在国外屡被抢注假冒，被严重损害了商誉。
鉴于历史和现实原因，老字号的商标、著作权被侵权的案例确实触目惊心，足以令老字号高度警醒。由于国内现行法律法规缺乏完备的老字号保护机制，导致老字号法律保护存在不足：一方面我国目前没有对老字号的字号权进行保护的专门法律法规，对字号权的保护主要体现在对一般企业名称保护的法律法规中。加上我国对字号和商标实行分别登记管理的制度，造成老字号字号权和商标权冲突频发；另一方面，法律对老字号品牌侵权的打击和处罚力度不够，难以形成足够的威慑力。因此，要加强对老字号品牌的后续监管，加大对恶意侵权行为的打击力度。建立老字号品牌信用监管体系，形成行政执法和司法保护有机衔接的执法合力。老字号要生存要传承要发展，也必须直面“三大问题”——缺乏知识产权管理和运用，缺乏知识产权保护意识，缺乏品牌价值评估。
老字号是国家的文化符号，老字号的成长历经了漫长岁月的磨砺，老字号的知识产权本质上就是长期经营活动中逐渐积累形成的产品、技艺和服务，老字号的知识产权保护范围涉及商标、专利、版权等每一个环节。因此，通过专门法律法规对老字号品牌给予保护是当务之急。一方面，由于老字号品牌具有悠久历史和很高知名度，应该类似于商标法对驰名商标给予特殊保护一样，对老字号品牌也应当给予跨地域、跨行业保护；另一方面，加强对老字号品牌字号权和商标权的协同管理，建立更合理的字号权获取制度，并以字号权内容确立字号权侵权行为的判断标准。同时建立老字号品牌数据库，建立老字号品牌信用监管体系等，形成行政执法和司法保护有机衔接的执法合力。
老字号的保护，既需要完善的立法，也需要企业自身字号保护意识的提高。当遇到了侵权行为时企业应主动申请法律保护，维护自己的合法权益，建立完善的知识产权保护体系从源头上让手中的“金饭碗”闪闪发光。（吴学安）
转自：中国商报
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