高端家居是个良心产业

本已逐渐淡出公众视线的“达芬奇”事件近日再度沸腾，因向媒体与消费者全面开战，达芬奇家居再度被推上舆论的风口浪尖。

素以低调行事、闷头赚钱著称的高端家居行业，瞬间成为全国关注的焦点。在“镁光灯”的照射和曝光下，高端家居行业进入了阵痛后的沉思，行业肃清、产业诚信、发展方向等思考正在推动行业朝着正确的方向迈进。

对于达芬奇事件，中国家具协会理事长朱长岭表示，出口再进口，合法就可以。他说：“这种情况叫负进口。负进口产品，即产地在中国，运出去重新进关，获得一个国际品牌身份，以此卖高价。但这不能说是‘原装进口’，应告知消费者产品的产地。”

业内人士认为，朱长岭的话更大意义上在于希望中国高端家居行业能够重视诚信体系建设。达芬奇事件也是中国家居行业发展中必然要经历的一个过程，对于高端家居行业而言是其规范化与诚信体系建设的一次机遇。

朱长岭在接受媒体采访时说：“达芬奇事件不具有普遍性，不能说国内所卖的进口家具都是以假乱真。” 有着10年高端品牌家居经营经验的北京蓝色早晨家居饰品有限公司总经理刘万友认为，合法不代表合理，高端家居产品的溢价更多在于其精致的设计与无可复制的艺术风格，这种附加值需要品质与诚信的支撑。

不具有普遍性的事件却带来了普遍性的影响。达芬奇自身销售业绩下滑八成，黄金周期间广州各大家居卖场客流量也同比下降10%至20%，重庆高端家居卖场也出现了问得多买得少的现象。消费者对于家居材质、产地、设计等细节的询问几近专业。

有关人士表示，消费者的成熟是促进家居业市场成熟的关键。伴随着中国人口数量逐渐迎来高峰期，以消费偏好为驱动的家居行业增长将呈现出品牌化、高端化等具有增长升级特征的稳健态势。从而导致家居行业向更高的价值链转移。

在北京北四环某家居卖场，一方面是一些中低家具品牌的撤离，一方面却是高端家居品牌的扩张。入驻的蓝色早晨家居公司汇聚了法国MIS EN DEMEURE、英国ANDREW MARTIN、德国JOOP LIVING、意大利CANTORI等10多个国际顶级家居品牌，目前正由6家店面扩张到10家店面。据销售人员透露，该店面的销售业绩有望实现同比60%的增长。

一个靠垫动辄上千元、一套沙发几十万元。当被问及昂贵的价格是否会影响销售时，蓝色早晨的销售人员说，我们的家具既是精品又是艺术品，这价格也许还会上涨。很多经常光顾我们店的顾客就是喜欢产品特有的品位，这些群体中不乏追求品质生活的影视明星。因为蓝色早晨定位的就是社会上对品质生活追求的精英人士，来蓝色早晨的消费者看中的就是产品的品质保障和艺术价值。

专家表示，中国家居业是与中国宏观经济环境共同成长起来的，同时伴随着国内外行业环境和消费者消费观念的转变而发展的。中国经济的飞速发展拉升了消费者的购买力，对家居产品的消费也由追求实用性转向对艺术、品质的追求，也就是企业的品牌效应。（淑华）

来源：中国商报

　　转自：

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读