持续涨价难保企业业绩持久增长

　　临近年末，许多高端消费品生产企业又开始与往年一样通过涨价来提升经营业绩。

　　通过持续涨价来不断提升业绩的方式虽能在中短期内给这些企业带来业绩的快速增长，但从长远角度来看，则很可能为这些企业积聚着各种不利影响。如果对这些暗中聚集的不利因素不能给予充分重视，而只沉迷于涨价所带来的中短期业绩提升的喜悦中，则很可能会让企业在未来面临危机。

　　已经“不差钱”的高端消费品生产企业，为什么对定期提价乐此不疲？

　　证券分析师的解释是，由于企业所生产的这一高档消费品具有某种独特的产品特征，这使其能享受到“消费者特许权”，在这种特许权的保护下，其产品需求弹性很小。因此，在当前市场需求旺盛的环境下，通过提价不仅不会减少公司营业收入，反而有助于更好地提升公司经营业绩和树立公司品牌形象。

　　分析师的话也不是空穴来风，从近年来不断提价的高档白酒生产企业以往业绩和市场表现来看，它们历年来不断提升的经营业绩和总体不断上升的股价也似乎验证了这一观点的合理性。

　　然而，物极必反。通过持续涨价来不断提升业绩的方式虽能在中短期内给这些企业带来业绩的快速增长，但从长远角度来看，则很可能为这些企业积聚着各种不利影响。如果对这些暗中聚集的不利因素不能给予充分重视，而只沉迷于涨价所带来的中短期业绩提升的喜悦中，则很可能会让企业在未来面临危机。

　　这并不是危言耸听。

　　近日有报告称，匹克、李宁、安踏等国内一线体育用品品牌，今年都出现了增长缓慢的迹象，其公司股价也一落千丈。在业内人士看来，“涨价过狠”是体育品牌增长集体放缓的重要原因。

　　有人认为，由于降低了“物美价廉”的属性，所以涨价后的一线体育品牌不再具价格优势，而价格，一直是其唯一的优势。

　　尽管诸如高端白酒这样的高档消费品不是靠“低价”制胜，但体育用品品牌的“滑铁卢”也在警示：高价不该是制胜利器。（力纳/文）

来源：消费日报

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