近年来，我国经济增长结构加快转型，消费占经济的比重逐渐加大，以促消费为重点的政策也在持续发力。国家发改委等23部门联合发布的《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》提出，要支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”，鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品。首发经济不仅能够集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，还能够更好满足人民美好生活需要，推动供给和需求形成更高水平的动态平衡。
消费是城市经济发展的重要支撑力。首发经济的规模化、聚集化在带来就业扩大、税收增长等正面经济效益的同时，也可以为区域内的商圈吸引客流，活跃商业氛围，引领社会消费潮流，扩大消费规模，提升消费水平，促进区域商业地产的发展。此外，因新商业模式及新国际化品牌的引入，首发经济对提升城市国际化水平，促进城市的商业创新及影响力、知名度、美誉度等也将产生正面作用。
首店是否能聚集大量客流，除了要看该品牌在某一区域是否具有稀缺性与独特性以外，深层原因还得看是否符合当地民众的消费需求。因此，各地在引进首店品牌时，要结合品牌优势和特色，使之能融入当地商圈。另外，留住用户不仅要靠新意和创意，还要靠心意。商家要懂得从用户的情感需求出发，用实实在在的举措让消费者的购买欲转化为实际购买力。
积极推进首发经济，能够集聚品牌资源，带动产业升级，为消费注入新动力。伴随着首发经济和首店经济的蓬勃发展，对首发、首店如何界定评价，如何更好地以标准规范促进首发经济健康发展成为当务之急。有关部门要建立首发经济评价标准，重点从品牌的市场引领性、品质引领性、创新引领性和社会责任引领性四个维度进行评价，着力体现品牌在相关领域具有行业引领性地位，规范引领性品牌新品的评价要求。
首发经济的蓬勃发展需要遵循市场发展的规律，使其在价格机制、供求机制、竞争机制和风险机制的良性生态圈中更好发展。但与此同时，也应不断推出并调整相应政策，比如扶持政策、监管机制以及淘汰机制等。相关部门在推动首发经济快速发展的同时，应尽可能避免市场中出现“劣币驱逐良币”的现象，从而为首发、首店营造营造良好的政策环境。（胡建兵）
转自：中国商报
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