中国或将发生新一轮品质化消费变革

　　中国消费者信心稳中有升新趋势明显

　　8月5日，尼尔森发布了中国第二季度消费者信心指数，数据显示2016年第二季度的中国消费者信心指数达到106，相比一季度上升了一个点，显示出中国消费者信心指数趋于稳定，消费者正在积极适应中国经济新常态。

　　尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面。消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。在全球范围内，全球第二季度消费者信心指数与第一季度持平，稳定在98点。中国的消费者信心指数始终保持在全球前十的高位，今年第二季度位列全球第八名。

　　尼尔森报告显示，今年上半年中国消费者对就业和收入的感知比去年下半年都更加积极。有59%的受访者认为个人就业前景好或者极好，比去年下半年上升了3个百分点。同样，54%的受访者认为个人当下的经济状况非常好，而去年下半年有50%的人持有同样的观点。

　　据介绍，尼尔森全球消费者信心指数调查覆盖亚太、欧洲、拉美、中东、非洲、北美各地区61个国家消费者。此调查是基于互联网消费者进行的。在发展中国家市场中，互联网应用仍在推广阶段，因此受众群体的平均年龄会更年轻，经济实力也强于改过平均水平。中国消费者信心指数调查独立采用一个整合性的方法，对中国3500位受访者进行研究。

　　“数据显示，上半年消费者对就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面保持了总体平稳、稳中有进、稳中有好的发展态势，这一趋势在经济新常态下将延续，因为中国的经济基本面依然强劲，人们的收入逐步改善，尤其中小城市的消费增长迅速。”尼尔森大中华区总裁严旋说。

　　消费趋于理性和高品质

　　追求高品质的生活方式将成为‘新常态’，这将会推动消费品市场的增长，消费升级的趋势势必继续延续。

　　尼尔森的调查数据显示，近半数家庭第二季度维持家庭消费支出；中国消费者越来越爱美，愿意为打造良好外形买单。

　　新常态下，消费者对于未来就业和收入预期更趋理性，这直接导致了消费者在消费时也更理性。尼尔森的报告显示，49%的家庭在第二季度倾向维持而不是增加家庭消费支出，而第一季度只有45%的家庭持有这个态度。同时在第二季度有47%的家庭愿意增加家庭消费开支，较上季度有1个百分点的下降。

　　尼尔森的报告还发现随着消费升级，消费者更愿意在个人、家庭生活改善及身心健康上增加消费，为品质生活买单。相较于2015年，在2016年消费者最愿意为提升个人的形象气质打造良好的外形而买单，调查显示消费者在购买服饰（衣服/鞋子）和护肤化妆这两项表现出最强的增加消费的意愿，数据显示。同时消费者也更加追求品质生活，在休闲度假旅游方面也愿意增加消费，紧随其后的是食品饮料，文化娱乐，体育健身，消费者对这些领域都表示愿意增加开支。

　　在快消品领域品质消费的趋势更为明显。品质生活相关品类领涨快消品。数据显示，面膜（16%）、唇膏（9.3%）、瓶装水（8.7%）是快消品中销售额增长最快的三个品类。

　　调查也显示出中国消费者在购物选择时最在意的是安全（63%）、有益健康（58%）、方便（58%）这三个因素，而与之相反的是仅有38%的受访者选择了高端这个选项，体现出中国消费者在购物时更加务实和重视产品质量。“随着近年来中国城市化进程加速以及中国消费者的收入水平和消费能力的显著增长，品质人群的规模还将持续扩大。从现在到未来的5至10年中，中国或将发生新一轮品质化消费变革。追求高品质的生活方式将成为‘新常态’，这将会推动消费品市场的增长，消费升级的趋势势必继续延续。”严旋说。

　　东南部消费更新潮

　　东部南部消费升级倾向明显更愿意尝试新推出的产品。

　　数据显示，内地市场中，南部地区居民消费意愿在第二季度呈现出最明显的上升趋势，而西部和北部消费意愿则趋弱。

　　东部南部消费升级倾向明显更愿意尝试新推出的产品，有25%的东区消费者和24%的南部消费者表示愿意尝试新品，34%的人东区消费者和30%的南部消费者愿意买更好的产品，相比之下西北地区消费者消费行为则更加保守，仅有18%的西部受访者和13%的北部受访者表示愿意尝试新品，两地近60%的受访者均倾向买更多已经使用过的产品。与此同时，大包装产品在西部和北部获得更快的销量增长，比如700毫升的大包装洗发水在今年上半年销量与去年同期比较上升了8.4%，北部上升了3.8%，而同款产品在东部和南部地区销量同比增长仅为0.9%和1.8%。

　　数据还显示东部和南部居民对于享乐型消费更加关注。39%的东部消费者和35%的南部消费者表示在未来一年计划购买文娱消费产品，仅有21%的西部和26%的北部消费者计划购买此类产品。对于旅游度假类产品，62%的东部消费者和45%的南部消费者计划在新的一年进行此项消费，而仅有30%的西部和32%的北部消费者有度假的需求。

　　东南区消费者对新型科技产品的接受度更高，更乐于享受科技带来的便利。调查显示，东部和南部居民拥有更多的电子设备，如13%的东部消费者和14%的南部消费者使用电子阅读器，但仅有6%的西部和9%的北部消费者表示使用该设备。同样的地区差异也体现在智能手表、智能手环、游戏主机等科技设备的产品渗透率上。尼尔森的调查显示，90后在第二季度的消费者信心指数高达110，超越其他各个年龄段消费者，紧随其后的是60后（108）、80后（105）、70后和50后（均为104）。

　　数据显示，90后高涨的信心指数是源自他们对就业预期、个人经济状况以及消费意愿更乐观的预期。90后也是富有个性的消费群体，他们购物的态度更加开放，喜欢尝鲜，有着更强烈的消费意愿。数据显示，25%的90后消费者愿意尝试新品，高于80后（19%）和70后（21%）。与此同时他们也愿意购买更好的产品，受访者中有31%的90后表示愿意买更好的产品，有29%的80后和70后有同样的想法。

　　报告还显示出90后极度热衷网购，他们中93%的人表示在过去三个月曾网购，71%的人表示未来6个月有网购意向。（本报记者张涛）

　　转自：中国商报

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