中国与欧盟旅游交流前景广阔

　　中欧之间大规模的游客双向流动，不仅带动了交通、住宿、餐饮、购物、金融、保险等相关产业的发展，推动了相互投资，促进了就业增长，也使中欧人民通过亲身体验与直接交流，增加了好感，增进了友谊，增强了对双方合作未来的信心

　　8月29日至9月6日，国家旅游局局长李金早出访丹麦、德国、法国三国。李金早局长此行旨在围绕中欧旅游合作发展，积极拓展中国与丹麦、德国、法国的旅游合作领域，丰富旅游交流内涵，推动中欧旅游合作向更高水平迈进；围绕旅游服务特色大国外交，通过旅游增进中国与三国之间相互了解，构建健康稳定的国家关系、推动中欧全面战略伙伴关系进一步发展的作用，以实际举措推动中国特色大国外交不断取得新进展。

　　旅游是开放的窗口、友谊的桥梁，是传播文明、交流文化的最好方式，是国家层面与民间外交最活跃、最有效的渠道。改革开放以来，旅游业走在了对外开放的最前沿，旅游对增进民间交往、促进民众感情交流发挥了积极作用。2015年，中国出境旅游人数达到1.2亿人次，已有151个国家和地区成为中国公民旅游目的地，我国成为世界第一大旅游客源地，这证实了中国国力的日益强大和旅游需求的强劲增长。快速的工业化、城市化，可支配收入的增加和政府对出国旅游政策的放宽，使出境游成为越来越多的中国人心仪的一种生活方式。

　　文明需要接触，人民更需要接触，而旅游是一种民间外交，是各国人民互相交流的最重要路径之一。2015年，国家旅游局全面加快推进“515战略”，将“旅游外交”正式提到重要议事日程，全方位发挥旅游在国际交往中的积极作用。同时，出境旅游有助于增进中国人和外国人的了解和信任，是中国融入世界文明的最佳路径。

　　旅游是以物质消费为载体、精神需求为诉求的消费行为，已经成为各国人民重要的生活方式。中国作为一个文明古国，屹立在世界的东方，至少从马可波罗以来，很多欧洲人都开始有一个“中国梦”；中国出境游遵循由近及远的递进规律，逐渐富裕起来的中国游客也都有一个“欧洲梦”。

　　中国与欧洲分处欧亚大陆两端，有着悠久的历史和灿烂的文化。经过多年发展，中欧旅游关系日益紧密。欧洲不仅是中国重要的旅游客源市场，同时也迅速成为中国重要的旅游目的地。2014年，欧洲旅华548.41万人次，已占我外国入境旅游市场的五分之一强。

　　中国赴欧团队旅游始于十年前。2004年2月，中国与欧盟共同签署《关于中国旅游团队赴欧共体旅游签证及相关事宜的谅解备忘录》（ADS）。同年9月，中国旅游团队赴欧盟的旅游业务正式开展。在双方精心维护和共同努力下，中欧旅游合作稳步发展，成为中欧全面战略伙伴关系的重要组成部分。随着旅游便利化措施的逐步实施、旅游目的地服务水平的日益提升和交通运力的不断增加，中欧间旅游往来始终保持平稳、健康的发展态势。

　　中国游客赴欧旅游的“基数”已经很大。从营业额来说，很多综合性旅行社所占份额最大的目的地一直是欧洲游，一般来讲，赴欧洲中国游客以中、老年人居多，显示了某种文化情结。第一旅游大国法国的数字可做参照，2015年中国赴法国旅游的游客数量已超过200万人次。一条“法意瑞”线路推广了很多年，如今旅行社纷纷在此基础上玩出新的花样，让这一条“白金线路”并不老套，并不墨守成规，就是赴欧游长盛不衰、方兴未艾、前景广阔的最好例证。

　　中欧之间大规模的游客双向流动，不仅带动了交通、住宿、餐饮、购物、金融、保险等相关产业的发展，推动了相互投资，促进了就业增长，也使中欧人民通过亲身体验与直接交流，增加了好感，增进了友谊，增强了对双方合作未来的信心。

　　10年前，中国人到欧洲国家，主要途径是探亲、工作和留学。如今，越来越多的人可以通过旅游签证到欧洲国家旅游，标志着我国护照“含金量”的显著提升。今年上半年有外媒估计，到2020年中国的中产阶级将是美国的两倍，选择更高端旅游方式——出境游特别是欧洲游的群体必将进一步壮大。

　　李金早局长此次欧洲之行，表明中国对中欧之间旅游交往的高度重视，一系列的访问与会谈，必将加深双方旅游部门的深度了解与交流，为进一步提升中欧旅游合作夯实基础。以此次欧洲之行的重点之一丹麦为例，丹麦是欧洲地区重要国家，也是该地区旅游业较为发达的国家。为进一步扩大两国旅游领域合作，李局长一行建议丹麦旅游部门和旅游企业加大在华宣传力度，组团参加在华举办的旅游展览，如今年11月在上海举办的2016中国国际旅游交易会，我方将为丹方来华宣传推介提供支持；为中国游客“量身定制”一程多站式的旅游产品和线路，提供友好的旅游环境，包括提高中文导游的讲解水平、改善中国游客常去景点的中文服务环境、为中国游客使用银行卡支付提供便利，增设酒店的中文电视频道等。

　　与此同时，我国旅游部门也要下大力气推进欧洲市场的促销。欧洲国家对当代的中国旅游者的研究非常细，包括消费心理、信息渠道、新媒体的应用以及生活习惯、特殊爱好等。这方面，国内做得还不够，缺乏精准的市场研究。比如，在当今世界上，医疗旅游成为一个非常重要的产品，亚洲很多国家做得非常成功，像泰国、新加坡、日本、印度等开展得都很早。韩国早在5年以前就将其列入旅游发展的重要战略之一，作为“韩流”旅游的续接产品来发展。即使是俄罗斯，其远东地区也做得有声有色，尤其是在眼科、心脏病学和神经外科等方面有突出的优势。中国的医疗旅游现在还在起步阶段，中医、中药和理疗等相关资源的优势尚未得到很好的发挥。

　　这几年，我国与俄罗斯、韩国等国家举办了“旅游年”“国家年”，收效不错。将来完全可以在中欧之间或中国与欧盟各个国家之间举办“旅游年”“国家年”活动，比如可以是“中欧旅游年”，也可以是“中丹旅游年”“中德旅游年”。作为旅游的战略性工作抓手，其意义将超过“旅游年”本身，甚至可作为旅游强国的某一层面的象征。

　　中欧之间的旅游合作、旅游外交已经跨上了快车道，正在快速驶向光明的未来。

　　转自：中国旅游报

　　【版权及免责声明】凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章及企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读